SEM竞价如何搭建账户?

关于搭建账户的一些基础。

今天,我和大家分享一下新手如何搭建一个账户,搭建一个计划和一个账户的思路是基本相同的,只是账户可能关注的维度要更多一些。话不多说,开始干货。

我们的账户层级大致可以这样划分:账户>计划>单元>关键词和创意。

一、账户设置

1、账户层级

在账户层级我们可以进行一些设置:

客户权益:根据年日均消费,划分为不同的星级,不同的星级下,拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。

推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。

另外,账户层级还有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置,基本都没必要开。

2、计划层级

这一层级要设置的东西较多,需要仔细一些。

每日预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。

设备类型:移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时,可以可以控制移动设备的出价系数。

出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,最大化控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,最大化控制移动设备的消耗,但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候,计算机和移动设备出价一样。

启用/暂停:控制计划的开或者关。

创意展现:优选和轮替,一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下,也可以使用轮替测试。

推广业务:即自己产品所属的行业,点开这个选项,可以在上方直接输入进行搜索。

推广时段:账户的在线时间段。

推广地域:这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域:如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。

否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词,就不会触发我们的广告;精确否定关键词,搜索词和精确否定关键词一模一样时,不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词,少使用否定关键词,以免不熟悉业务,自己屏蔽了自己的流量。

3、单元层级

单元层级的设置和计划层级有很多一样的,不同的就是一个执行顺序的问题。

二、关键词

1、拓词

拓词的工具有很多,如我们常用的百度自带的关键词规划师,一般推荐的都是比较精准的词。

还有就是5118,这是一个付费的软件,免费的只能下载100个。这个工具里面也可以拓到很多词,包括一些长尾词,如果用这个工具的话,我建议最好去淘宝上几块钱找人给你下载,要比开会员实惠的多。

下拉词。我们打开手机百度,输入产品,下面就会自动弹出一些关键词,这也是我们拓词的一个方法。

搜索词。我们也可以导出账户内的搜索词,这一部分词,都是近期有用户活跃度的词。

2、分词

分词这里需要用到分词工具,可以在各种群里要一下,或者私信我也可以。

一般来说可以将关键词大致分为这几类:品牌词,行业词,产品词,通用词,竞品词。在这几个大类的基础上,我们有可以再将关键词进行细分,可以根据词性来分,名词,动词,疑问词,长尾词来划分,也可以按照人群需求阶段来分,决策阶段,对比阶段,了解阶段,萌芽阶段,这样分的好处是,每个计划每个单元的关键词都具有人群指向性,这样也便于后期写创意和数据整理以及分析。最好就是将两种方法结合起来,对于有些行业来说可能工程量会有点大,但是只有地基打好了,上面的建筑才会稳固,千万不要嫌麻烦。

3、关键词后缀

关键词分好以后,要给每个关键词一个“身份证”——关键词后缀。

可以是这样的一个模式:链接#BD-YD-CP-0001CP=key00001,可以根据自己的喜好和方便来进行添加,这一过程我们再Excel里面进行批量操作就好。

加后缀的目的呢,是为了我们更清楚的知道我们对话是来自于哪个计划单元或者哪个项目、哪个产品,是品牌词进来的还是行业词进来的,搜索词和我们的关键是否相关,如果不相关,我们可以直接修改这个词的匹配方式;再就是便于后期我们的数据整理和分析。

4、写创意

关键词上传完毕之后,就要开始撰写我们的创意,我分享一下我写创意的几个小思路,供大家参考。

(1)可以参考同行的创意,不要照搬,用自己的才华加工一下。

(2)按照人群需求阶段来写,决策阶段的人群,可能注重品质,技术;对比阶段的人群,会比较看重产品之间的差异,相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人,更多的会关注产品的价格,效果等,;萌芽阶段的人,想要知道是什么以及用途,我们撰写的时候可以大概围绕这几方面去写,会更有针对性。

(3)写创意的时候最好实事求是,略有渲染是可以的,但是不要言过其实,而且更重要的是,不要触犯广告法和一些违禁词。

以上就是搭建账户的一个大体的工作流程,还没有讲到的关键词如何分词,关键词的出价和匹配方式等问题,比较重点,我会在下几个文章中和大家进行分享。

-END-

今天,我和大家分享一下新手如何搭建一个账户,搭建一个计划和一个账户的思路是基本相同的,只是账户可能关注的维度要更多一些。话不多说,开始干货。

我们的账户层级大致可以这样划分:账户>计划>单元>关键词和创意。

一、账户设置

1、账户层级

在账户层级我们可以进行一些设置:

客户权益:根据年日均消费,划分为不同的星级,不同的星级下,拥有的计划总数和关键词总数等权益都是不同的。

预算:即我们每日的消耗,有不限预算和每日预算,每日预算设置最低是50。

推广地域:就是我们账户的推广范围,可以指定地域,也可以设置全部地域,精确到市级别。

另外,账户层级还有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追投等一些智能投放一类设置,基本都没必要开。

2、计划层级

这一层级要设置的东西较多,需要仔细一些。

每日预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;可以控制这个计划的消费。

设备类型:移动设备优先和计算机设备优先。设置后不可更改。移动设备优先时,可以设置计算机设备的出价系数,控制计算机设备的消耗;计算机设备优先时,可以可以控制移动设备的出价系数。

出价比例:不考虑其他系数的情况下,可以通过这个系数来控制移动或计算机设备的消耗;移动设备优先,计算机出价系数设为0.1,最大化控制计算机设备的消费;计算机设备优先,移动出价系数设为0.1,最大化控制移动设备的消耗,但是一般系数会大于等于1;出价系数为1的时候,计算机和移动设备出价一样。

启用/暂停:控制计划的开或者关。

创意展现:优选和轮替,一般情况下使用优选;如果要测试创意的情况下,也可以使用轮替测试。

推广业务:即自己产品所属的行业,点开这个选项,可以在上方直接输入进行搜索。

推广时段:账户的在线时间段。

推广地域:这里有两个,使用账户推广地域或者指定地域:如果使用账户推广地域则和账户的推广地域一致;如果使用指定地域,则和账户层级不一致,此时执行计划层级的地域范围。

否定关键词:否定关键词和精确否定关键词,用来屏蔽无效关键词,数量的多少取决于账户的权益;否定关键词,意味着只要搜索词包含否定关键词,就不会触发我们的广告;精确否定关键词,搜索词和精确否定关键词一模一样时,不会触发我们的广告;新手多使用精确否定关键词,少使用否定关键词,以免不熟悉业务,自己屏蔽了自己的流量。

3、单元层级

单元层级的设置和计划层级有很多一样的,不同的就是一个执行顺序的问题。

二、关键词

1、拓词

拓词的工具有很多,如我们常用的百度自带的关键词规划师,一般推荐的都是比较精准的词。

还有就是5118,这是一个付费的软件,免费的只能下载100个。这个工具里面也可以拓到很多词,包括一些长尾词,如果用这个工具的话,我建议最好去淘宝上几块钱找人给你下载,要比开会员实惠的多。

下拉词。我们打开手机百度,输入产品,下面就会自动弹出一些关键词,这也是我们拓词的一个方法。

搜索词。我们也可以导出账户内的搜索词,这一部分词,都是近期有用户活跃度的词。

2、分词

分词这里需要用到分词工具,可以在各种群里要一下,或者私信我也可以。

一般来说可以将关键词大致分为这几类:品牌词,行业词,产品词,通用词,竞品词。在这几个大类的基础上,我们有可以再将关键词进行细分,可以根据词性来分,名词,动词,疑问词,长尾词来划分,也可以按照人群需求阶段来分,决策阶段,对比阶段,了解阶段,萌芽阶段,这样分的好处是,每个计划每个单元的关键词都具有人群指向性,这样也便于后期写创意和数据整理以及分析。最好就是将两种方法结合起来,对于有些行业来说可能工程量会有点大,但是只有地基打好了,上面的建筑才会稳固,千万不要嫌麻烦。

3、关键词后缀

关键词分好以后,要给每个关键词一个“身份证”——关键词后缀。

可以是这样的一个模式:链接#BD-YD-CP-0001CP=key00001,可以根据自己的喜好和方便来进行添加,这一过程我们再Excel里面进行批量操作就好。

加后缀的目的呢,是为了我们更清楚的知道我们对话是来自于哪个计划单元或者哪个项目、哪个产品,是品牌词进来的还是行业词进来的,搜索词和我们的关键是否相关,如果不相关,我们可以直接修改这个词的匹配方式;再就是便于后期我们的数据整理和分析。

4、写创意

关键词上传完毕之后,就要开始撰写我们的创意,我分享一下我写创意的几个小思路,供大家参考。

(1)可以参考同行的创意,不要照搬,用自己的才华加工一下。

(2)按照人群需求阶段来写,决策阶段的人群,可能注重品质,技术;对比阶段的人群,会比较看重产品之间的差异,相比之下哪一个更能胜出。了解阶段的人,更多的会关注产品的价格,效果等,;萌芽阶段的人,想要知道是什么以及用途,我们撰写的时候可以大概围绕这几方面去写,会更有针对性。

(3)写创意的时候最好实事求是,略有渲染是可以的,但是不要言过其实,而且更重要的是,不要触犯广告法和一些违禁词。

以上就是搭建账户的一个大体的工作流程,还没有讲到的关键词如何分词,关键词的出价和匹配方式等问题,比较重点,我会在下几个文章中和大家进行分享。

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