经验分享|入局视频号后的研究与观察

对比其他短视频平台动辄上千万的粉丝量,视频号的粉丝体量的确比较小。但座靠微信这个国民级的平台,一定会得到长足的发展。

对比其他短视频平台动辄上千万的粉丝量,视频号的粉丝体量的确比较小。但座靠微信这个国民级的平台,一定会得到长足的发展。

我们之前运营了抖音,本着“一鱼两吃”的基本原则,我们也有这自己的微信公众号,我们也想要入局。以下是我们的研究步骤。

 

基本观察内容

视频号发布规则

  • 视频号每天可以发布多条,不限次数。

  • 视频封面不可选,默认第一帧画面。

  • 内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

  • 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。

  • 不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。

  • 配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。

  • 文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

  • 视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。

  • 可以添加公众号文章链接,以及位置定位。

目前视频号的主要内容

  • 新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

  • 短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如papi酱、李子柒等。

  • 由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑。

  • 明星类,当做微博发布生活日常,比如欧阳娜娜等。

  • 互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。

  • 普通用户,当做朋友圈发布。 

研究思考

一、研究平台偏好

微信是一个国民级的平台,这意味着视频号既重视娱乐性的内容,也重视资讯类内容,只要做得垂直,一定有自己的市场。

不是说平台偏向那个领域的内容,而是平台在对待内容成色上,更加喜欢哪一种。经过大量的调查发现,视频号特别喜欢个人的VLOG,其次是制作精良的优质原创,对搬运和洗稿性视频,则收得比较紧。

但无论什么内容,原创是前提,但视频是一种综合性语言,素材需要各种收集整合,因此任何作品,都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高,越容易被推荐,被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐,将会事倍功半。

二、摸清平台的游戏规则,搭建自己的推广体系

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。因此,做视频号运营,你得加一些有许多好友的人,跟他们互相点赞,进行更大的曝光。也可以通过大量的社群红包,让群里的人帮你点赞评论。

在不断的实践中,摸清了平台的游戏规则之后,要搭建自己的推广体系。说实话,对于运营,其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量,还是平台推荐,但平台推荐是有前提的,就是你这个视频首先表现的好。

所以,所谓搭建自己的推广体系,就是努力让本来优质的视频,在第一波的数据表现好看点,让机器看到。注意关键词,是本来还OK的内容,注意只有原创合格的的内容,才做专门的运营。如果是搬运性内容,没必要浪费时间在运营上。

三、持续的数据化运营和反馈

如果你每天都用同样的方式来推广你的视频,但数据不一样,这说明问题可能在内容上,因此,每一期内容,都要有反馈。通过大量的反馈,总结,最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点,那些表现一般的视频,有什么不好的点。我们也说过了视频号和抖音等其他平台相对是有区别的,不能拿抖音的标准反馈来衡量视频号,反之亦然,所以做到背后也很有可能是需要针对平台提供专门的视频内容,还是需要有这个心理准备的。 

运营工具

重点:你的微信公众号 

文案灵感

鸟哥笔记:https://www.niaogebiji.com

梅花网:https://www.meihua.info

顶尖文案:https://www.topys.cn

视频拍摄工具

抖音自带、无他相机APP

音频录制工具

巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

视频录制工具

KK录音、录屏大师、Captura(目前只有Windows版)

视频处理工具

PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑、爱剪辑、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

机器人语音生成

视频之家(http://www.codejj.com/text-to-sound.html)

逗哥配音神器-微信小程序

音乐素材库

PizzaBGM版权音乐(https://www.pizzabgm.com/)

-END-

对比其他短视频平台动辄上千万的粉丝量,视频号的粉丝体量的确比较小。但座靠微信这个国民级的平台,一定会得到长足的发展。

我们之前运营了抖音,本着“一鱼两吃”的基本原则,我们也有这自己的微信公众号,我们也想要入局。以下是我们的研究步骤。

 

基本观察内容

视频号发布规则

  • 视频号每天可以发布多条,不限次数。

  • 视频封面不可选,默认第一帧画面。

  • 内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

  • 视频最长1分钟,最短3秒,图片最多9张。

  • 不能纯发文字,文案超过3行就会自动折叠。

  • 配文最多1000字,也可以纯图片或纯视频发布。

  • 文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

  • 视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。

  • 可以添加公众号文章链接,以及位置定位。

目前视频号的主要内容

  • 新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

  • 短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如papi酱、李子柒等。

  • 由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑。

  • 明星类,当做微博发布生活日常,比如欧阳娜娜等。

  • 互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。

  • 普通用户,当做朋友圈发布。 

研究思考

一、研究平台偏好

微信是一个国民级的平台,这意味着视频号既重视娱乐性的内容,也重视资讯类内容,只要做得垂直,一定有自己的市场。

不是说平台偏向那个领域的内容,而是平台在对待内容成色上,更加喜欢哪一种。经过大量的调查发现,视频号特别喜欢个人的VLOG,其次是制作精良的优质原创,对搬运和洗稿性视频,则收得比较紧。

但无论什么内容,原创是前提,但视频是一种综合性语言,素材需要各种收集整合,因此任何作品,都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高,越容易被推荐,被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐,将会事倍功半。

二、摸清平台的游戏规则,搭建自己的推广体系

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。因此,做视频号运营,你得加一些有许多好友的人,跟他们互相点赞,进行更大的曝光。也可以通过大量的社群红包,让群里的人帮你点赞评论。

在不断的实践中,摸清了平台的游戏规则之后,要搭建自己的推广体系。说实话,对于运营,其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量,还是平台推荐,但平台推荐是有前提的,就是你这个视频首先表现的好。

所以,所谓搭建自己的推广体系,就是努力让本来优质的视频,在第一波的数据表现好看点,让机器看到。注意关键词,是本来还OK的内容,注意只有原创合格的的内容,才做专门的运营。如果是搬运性内容,没必要浪费时间在运营上。

三、持续的数据化运营和反馈

如果你每天都用同样的方式来推广你的视频,但数据不一样,这说明问题可能在内容上,因此,每一期内容,都要有反馈。通过大量的反馈,总结,最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点,那些表现一般的视频,有什么不好的点。我们也说过了视频号和抖音等其他平台相对是有区别的,不能拿抖音的标准反馈来衡量视频号,反之亦然,所以做到背后也很有可能是需要针对平台提供专门的视频内容,还是需要有这个心理准备的。 

运营工具

重点:你的微信公众号 

文案灵感

鸟哥笔记:https://www.niaogebiji.com

梅花网:https://www.meihua.info

顶尖文案:https://www.topys.cn

视频拍摄工具

抖音自带、无他相机APP

音频录制工具

巧影(操作较麻烦)、快影、字说、美册

视频录制工具

KK录音、录屏大师、Captura(目前只有Windows版)

视频处理工具

PR(专业级软件,电脑操作,较复杂)、Videoleap(苹果手机才能下)、快剪辑、爱剪辑、VUE(拍摄分段视频的绝佳工具,很多抖音特效的源产地)

机器人语音生成

视频之家(http://www.codejj.com/text-to-sound.html)

逗哥配音神器-微信小程序

音乐素材库

PizzaBGM版权音乐(https://www.pizzabgm.com/)

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