三星Galaxy新广告,真的好滑滑滑滑滑滑

一触顺滑,无法自拔。

说到“滑”,你会联想到什么?

是孩提时光的大象滑滑梯,是滑嫩爽口的豆腐花,还是细腻丰富的沐浴露泡沫? 

三星GALAXY手机的答案是:打雪仗、看冰雕、滑真冰!

三星手机为S Pen(Galaxy Note系列手机的手写笔),一口气拍了三支怪可爱的广告,真的很滑滑滑滑滑稽,求求你一定要看完!

每一个片段的结尾还有彩蛋,没有被萌到算我输! 

 彩蛋成就精彩故事,为低关注度品类出圈

首先上场的是萌呆的企鹅,趴在如S Pen的雪地上滑啊滑,在这一片冰天雪地里玩嗨了无法自拔。

企鹅篇

谁知道滑过头了,一下子撞上一只大熊身上,瑟瑟发抖。没错,就是三星经典洗衣机广告里的那只熊,这次它又当了一回意外之客。

接下来出场的是小鱼儿,如有S Pen滑力附体,顺风顺水地滑下去。突然遇到猫先生,竟成为了别人的盘中餐,这下猫的夜宵有着落了。

鱼儿篇

最后上来的是鹦鹉。英姿飒爽的鹦鹉,踩着如S Pen顺滑的滑板,迎着风,顺其自然地滑。没想到的是前面居然设下笼子陷阱,让鹦鹉瞬间成为笼中物。 

鹦鹉篇

这一组广告是围绕Galaxy Note20系列配备的S Pen做的创意,广告给我最大的惊喜是,手写笔作为一种低频、低关注度品类的产品,如何把卖点讲透讲得有吸引力,无疑是对品牌主的一种考验。

三星手机就成功打破低关注品类的沟通瓶颈,通过三个有趣的小动物故事,构建系列“滑”的场景反复传播,持续输出品类关联度的情节,将最大的卖点“顺滑”表现得淋漓尽致。有梗有彩蛋,看完让人也记住了S Pen的产品利益点。 

萌点就是生产力,动物视角沟通增加吸引力 

看完三星Galaxy 短小精悍的广告,让人不禁联想到此前三星洗衣机野外拍摄的广告,三星的工作人员在研究拍摄洗衣机广告。突然一只狗熊乱入,脱下跟自己皮肤色同款的棕色外套放进洗衣机。 

等待洗衣服过程中居然蹦迪、自拍、弹吉他........让人不可思议,最后狗熊拿出来的衣服竟然就变成了白色,穿上之后秒变北极熊。

你会发现,这届品牌越来越喜欢找动物代言。

比如高德地图为了推广组队实时对讲功能,让狮子、候鸟、长颈鹿上阵,上演3个可爱的动物出行故事;还有华为手机塑造了一只“摄影师”兔子,向朋友吹牛逼如何给“大咖”拍照,顺带植入P40手机的拍照亮点。

无独有偶,这次看上动物的品牌,还是手机品牌。诚然,这次三星Galaxy 挑选这三种动物主角也是有深度考量。

先看企鹅、鱼,它们本身就是经常与水、冰打交道的动物,由它们“代言”并不突兀。

再看鹦鹉,虽然它看似与“滑滑”的生活场景绝缘,但是三星手机巧妙给它设定了玩滑板的兴趣喜好,有效解决了沟通的认知度。

萌点,就是生产力。每一个动物,就像是自带萌感的广告主角,拥有独特的感染力,这也是为什么我们常说的广告3B原则,往往能够让营销奏效。

除了“内在”发挥动物自带的萌点,三星Galaxy 还通过“外在”故事发力,在广告中设置笑点满满的桥段。

这系列“滑滑”广告,表面上是讲了蠢萌的动物意外滑到故事,实则更像是呈现动物相爱相杀的故事,比如猫吃鱼,企鹅怕北极熊,鹦鹉滚回笼子,都是天经地义的事儿。

因此三星Galaxy在遵循用户认知常识的基础上,为动物赋予哭笑不得的经历,给原本萌感的动物形象再推一把力:利用彩蛋结尾的方式让广告成功出圈,达到狠戳用户笑点的目的。

这样的沟通好处,就是让广告变得更接地气,大家对于广告的抵触感也会随之降低。

化“优越感”为“娱乐感”,以“出丑效应”做营销

在心理效应上,有一种效应称为“出丑心理”,“看人出丑”是人性的一个特点。

这个心理效应说的是,优秀的人给人一种不可亲近、不真实的感觉。因此当他们偶尔失误或者被发现瑕疵的时候,反而会变得更有吸引力,让人们觉得格外可爱。 

三星Galaxy的广告就是把“出丑效应”发挥极致,让技能近乎完美的动物,笨拙地“出了丑”。比如我们所看到的,鱼儿把自己送上门,企鹅得意过头撞上北极熊,鹦鹉自己坑了自己关进笼子......

从开始“滑得洋洋自得”,到结局“摔得一塌糊涂”,广告通过制造三个典型“出丑”的场景:营造鲜明对比的画风,把动物的优越感转化为娱乐感,堪称上演“艺术化地丑”。

当然“出丑”只是一个辅助的彩蛋,三星Galaxy更深层次的营销心机在于,把这次的产品主角打造成助力滑行的神器,给予恰到好处的镜头露出,避免讲故事时被产品抢戏。

同时,以夸张的沟通手法制造前后的反差,放大S Pen“顺滑”的卖点;再顺利成章引出S Pen较低延迟性的特性,传递“带来真实笔触般的使用感受”。

评论区也告诉我们,三星Galaxy确实凭借“出丑效应”,制造了满满的社交槽点,激发了广大用户的自传播,有网友就评价道“哈哈哈好可爱”、“星妹进了笼子”、“鸽了???”。

当大众沉浸在围观动物出丑的过程中,品牌也加深受众对“顺滑”书写体验的直观感知,引起大家对落笔响应速度、延迟感受的好奇。

相对于只是呈现控屏灵敏度、时延缩短到9ms的产品解说海报,三星Galaxy让产品搭台,让广告主角“出丑”,显然更能传递产品的正面印象。

结 语

毕竟人无完人,品牌亦是如此。

偶尔出出丑,娱乐了大众为品牌制造话题,何乐而不为呢?

在一定程度上,三星Galaxy的这系列广告,给到我们一些启发,不必在广告中塑造过于正确、理想化的人设。不妨让它们出出丑,说不定会收获意想不到的效果。

-END-

说到“滑”,你会联想到什么?

是孩提时光的大象滑滑梯,是滑嫩爽口的豆腐花,还是细腻丰富的沐浴露泡沫? 

三星GALAXY手机的答案是:打雪仗、看冰雕、滑真冰!

三星手机为S Pen(Galaxy Note系列手机的手写笔),一口气拍了三支怪可爱的广告,真的很滑滑滑滑滑稽,求求你一定要看完!

每一个片段的结尾还有彩蛋,没有被萌到算我输! 

 彩蛋成就精彩故事,为低关注度品类出圈

首先上场的是萌呆的企鹅,趴在如S Pen的雪地上滑啊滑,在这一片冰天雪地里玩嗨了无法自拔。

企鹅篇

谁知道滑过头了,一下子撞上一只大熊身上,瑟瑟发抖。没错,就是三星经典洗衣机广告里的那只熊,这次它又当了一回意外之客。

接下来出场的是小鱼儿,如有S Pen滑力附体,顺风顺水地滑下去。突然遇到猫先生,竟成为了别人的盘中餐,这下猫的夜宵有着落了。

鱼儿篇

最后上来的是鹦鹉。英姿飒爽的鹦鹉,踩着如S Pen顺滑的滑板,迎着风,顺其自然地滑。没想到的是前面居然设下笼子陷阱,让鹦鹉瞬间成为笼中物。 

鹦鹉篇

这一组广告是围绕Galaxy Note20系列配备的S Pen做的创意,广告给我最大的惊喜是,手写笔作为一种低频、低关注度品类的产品,如何把卖点讲透讲得有吸引力,无疑是对品牌主的一种考验。

三星手机就成功打破低关注品类的沟通瓶颈,通过三个有趣的小动物故事,构建系列“滑”的场景反复传播,持续输出品类关联度的情节,将最大的卖点“顺滑”表现得淋漓尽致。有梗有彩蛋,看完让人也记住了S Pen的产品利益点。 

萌点就是生产力,动物视角沟通增加吸引力 

看完三星Galaxy 短小精悍的广告,让人不禁联想到此前三星洗衣机野外拍摄的广告,三星的工作人员在研究拍摄洗衣机广告。突然一只狗熊乱入,脱下跟自己皮肤色同款的棕色外套放进洗衣机。 

等待洗衣服过程中居然蹦迪、自拍、弹吉他........让人不可思议,最后狗熊拿出来的衣服竟然就变成了白色,穿上之后秒变北极熊。

你会发现,这届品牌越来越喜欢找动物代言。

比如高德地图为了推广组队实时对讲功能,让狮子、候鸟、长颈鹿上阵,上演3个可爱的动物出行故事;还有华为手机塑造了一只“摄影师”兔子,向朋友吹牛逼如何给“大咖”拍照,顺带植入P40手机的拍照亮点。

无独有偶,这次看上动物的品牌,还是手机品牌。诚然,这次三星Galaxy 挑选这三种动物主角也是有深度考量。

先看企鹅、鱼,它们本身就是经常与水、冰打交道的动物,由它们“代言”并不突兀。

再看鹦鹉,虽然它看似与“滑滑”的生活场景绝缘,但是三星手机巧妙给它设定了玩滑板的兴趣喜好,有效解决了沟通的认知度。

萌点,就是生产力。每一个动物,就像是自带萌感的广告主角,拥有独特的感染力,这也是为什么我们常说的广告3B原则,往往能够让营销奏效。

除了“内在”发挥动物自带的萌点,三星Galaxy 还通过“外在”故事发力,在广告中设置笑点满满的桥段。

这系列“滑滑”广告,表面上是讲了蠢萌的动物意外滑到故事,实则更像是呈现动物相爱相杀的故事,比如猫吃鱼,企鹅怕北极熊,鹦鹉滚回笼子,都是天经地义的事儿。

因此三星Galaxy在遵循用户认知常识的基础上,为动物赋予哭笑不得的经历,给原本萌感的动物形象再推一把力:利用彩蛋结尾的方式让广告成功出圈,达到狠戳用户笑点的目的。

这样的沟通好处,就是让广告变得更接地气,大家对于广告的抵触感也会随之降低。

化“优越感”为“娱乐感”,以“出丑效应”做营销

在心理效应上,有一种效应称为“出丑心理”,“看人出丑”是人性的一个特点。

这个心理效应说的是,优秀的人给人一种不可亲近、不真实的感觉。因此当他们偶尔失误或者被发现瑕疵的时候,反而会变得更有吸引力,让人们觉得格外可爱。 

三星Galaxy的广告就是把“出丑效应”发挥极致,让技能近乎完美的动物,笨拙地“出了丑”。比如我们所看到的,鱼儿把自己送上门,企鹅得意过头撞上北极熊,鹦鹉自己坑了自己关进笼子......

从开始“滑得洋洋自得”,到结局“摔得一塌糊涂”,广告通过制造三个典型“出丑”的场景:营造鲜明对比的画风,把动物的优越感转化为娱乐感,堪称上演“艺术化地丑”。

当然“出丑”只是一个辅助的彩蛋,三星Galaxy更深层次的营销心机在于,把这次的产品主角打造成助力滑行的神器,给予恰到好处的镜头露出,避免讲故事时被产品抢戏。

同时,以夸张的沟通手法制造前后的反差,放大S Pen“顺滑”的卖点;再顺利成章引出S Pen较低延迟性的特性,传递“带来真实笔触般的使用感受”。

评论区也告诉我们,三星Galaxy确实凭借“出丑效应”,制造了满满的社交槽点,激发了广大用户的自传播,有网友就评价道“哈哈哈好可爱”、“星妹进了笼子”、“鸽了???”。

当大众沉浸在围观动物出丑的过程中,品牌也加深受众对“顺滑”书写体验的直观感知,引起大家对落笔响应速度、延迟感受的好奇。

相对于只是呈现控屏灵敏度、时延缩短到9ms的产品解说海报,三星Galaxy让产品搭台,让广告主角“出丑”,显然更能传递产品的正面印象。

结 语

毕竟人无完人,品牌亦是如此。

偶尔出出丑,娱乐了大众为品牌制造话题,何乐而不为呢?

在一定程度上,三星Galaxy的这系列广告,给到我们一些启发,不必在广告中塑造过于正确、理想化的人设。不妨让它们出出丑,说不定会收获意想不到的效果。

-END-

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