做借势营销应该如何正确蹭热点?

只要热点蹭得好,往往能起到四两拨千斤的效果,我借势获取几十万的流量,所以懂得借力热点是媒体人必争之地。

现在是信息大爆炸的时代,最不缺的就是内容,凭自己一厢情愿的写,想要10W+,真的太难了,热点是流量的大池,媒体人靠流量恰饭,没有流量就待饿肚子。

只要热点蹭得好,往往能起到四两拨千斤的效果,我曾经借用王宝强事件,为公司获取几十万的流量,所以懂得借力热点是媒体人必争之地。

下面是我多年的运营经验,分享给大家~

一、什么是热点?

热点有二,固定热点和突发热点。

1.那什么是固定热点?

比如各大节日、纪念日,明星赛事等等,诸如七夕节、双十一、世界杯等等,这些都是到时间肯定就会发生的,可以预见的,我们可以有充分的的时间去准备。

2.什么是突发热点?

就是那些热榜上的说火起来就火起来的事件,比如谁谁又咋地了,XX出轨了,特朗普又公布XX了等等...,这类事件往往是说火就火,说退就退,不会给你留太多时间让你去准备。

二、那如何去蹭这些热点呢?

1.找到热点

怎么去找热点?

固定热点,市面上有的是营销日历,百度一搜索一堆。

而突发性热点,则有一大堆现成的工具,比如:百度指数,百度热搜、微博热搜、知乎热搜、B站热搜、头条热搜....

各大互联网公司早就为我们提供了大数据,如果不知道这些东西的,你一定是假的媒体人,在这里我就不进行废话赘述。

2.分析热点

你知道了去哪找热点还不行,你还需要具备一双慧眼,把真正的有价值的热点,从一大堆垃圾中挑选出来,互联网上各种事件太多了,有的事件非常具有话题,而有的则是平如静水,泛不起波澜,那么如何判断和分析哪些事件能火呢?

一个事件是否能火,是否能成为热点取决于事件本身的属性,即爆点。

三、什么是爆点?

所谓爆点就是抓取吃瓜群众注意力,引起兴趣和存在感,以满足吃瓜群众心理的点。

爆点是由三个维度构成:

1.热点对象

爆点三元素首当其冲的就是人物,领域KOL,大V,明星等等自带影响力和流量,如果某一事件的主角是他们,是最容易形成爆点的。

这年头明星放个屁都能上热搜,而你修破鞋的死了都没人知道,所以谁干了XX事情,造成了XX结果,非常非常之重要,如果该事件的参与者是明星、大V,基本就错不了。

2.事件话题性

爆点第二元素就是事件的话题性,只有人物还不够,事件还需要有被吃瓜群众讨论的价值,一个好的话题,是最容易火起来了,因为具有话题性,各大狗仔队都会跟进,持续炒作事件,比如

和国家大事相关的,比如贸易战、中美、华为等等。

和吃瓜群众自身相关的:政策出台、新冠等等。

社会性问题的:比如滴滴事件、杭州杀妻案等等。

......

3.事件戏剧性

爆点第三元素则是戏剧化的悬念,只要足够的狗血,足够的戏剧化,很容易就火爆全网,会大量的引起吃瓜群众刷存在感的心理,人都是一种看热闹不嫌事大,事不关己高高挂起的心态。

你可以拿着这三大维度去分析任何网上的热点,基本都逃脱不了这个公式,一个事件是否能火并不一定三者具备,比如热点对象,不一定是明星大V,例如江歌事件等等,只要后两者满足,照样可以引爆全网,公式仅仅给你一个判断的抓手,最重要的是你要找到那个足够抓人眼球和注意力的爆点。

感觉以上说的抽象,上两个案例?

东哥事件

热点对象:东哥和奶茶和女主(够劲爆)

话题性:东哥QJ在美被抓,知名大企业家竟然如此衣冠QS,斯文BL。

戏剧性: 东哥疑似被下套?东哥会不会被判刑?东哥和奶茶的婚姻,奶茶的态度?

逗鹅冤事件

热点对象:腾讯和国民女神老干妈

话题性:腾讯是南山必胜客,打官司从未输过,这次竟然被老干妈反转了。

戏剧性: 腾讯吃了大亏,被骗了 1600 万,还免费给老干妈打了广告。腾讯这么大的一间公司,竟然栽在了三个小混混手里。

这种案例简直举不胜举.....

3.贴合热点

站在风口上,猪都能飞起来。——雷军。

通过以上分析已经对一个热点有了足够认知以后,就可以着手去贴它了,一个大热点就相当于一个大风口,如果我们不站在风口上,在这个信息大爆炸的时代,作为一头猪,你真的很难飞起来。

那么如何去贴呢?

这就要分析热点和我们的产品关系了,可能热点事件和你的产品离的很远,甚至完全不相干,但是任何一件事情都可以有无数种角度和观点,总之,无论和热点多远,只要你想贴,都可以想办法贴到自己产品上。

比如:如果你是做知识的,那么你就可以借爆点,来写一篇技术分析文章,比如这个热点是为什么火的,它背后有什么社会学、心理学等原理。

如果你是搞情感的,比如以上东哥事件,你就可以写一篇文章,借他们的事件聊一聊情感,我的一位媒体朋友,就借着这个事件炮制了三篇情感文,篇篇10W+。

还有一位朋友更奇葩,一个卖保险的竟然紧贴了李XL出轨事件,取的了几万的流量....

太多太多了,当遇到热点以后,一定要想尽一切办法,拼命的贴,死命的贴,关于贴热点这件事的习得,没有捷径,只能多看,多模仿,多研究。建议你学学杜蕾斯,一个卖避孕套的,你就会发现他们几乎没有贴不上的热点,你看的多了,网感就来了。

下面再聊聊贴热点要注意的事项。

四、热点选题注意三点

1.热点的周期性

一个热点的暴起,无非是四个阶段:热点爆出、发酵、大热、衰退

从传播学的角度来看,一个热点的时间周期一般不会超过3天,观众就会进入疲劳期,除非热点足够的爆,一波三折,留下的悬念足够深,才会让媒体有动力去炒,比如奔驰事件,滴滴事件,王宝强事件、刘强东事件。以及最近的李国庆事件。

周期怎么判断?

① 指数大幅度上升或降低

微博被称为舆情发酵基地,这个可以作为我们判断热点上升的首要判断参考依据,无论是微博还是百度指数,头条指数等等,都会有热搜指数,我们通过这一点可以进行分析和观察。

比如腾讯老干妈事件的百度指数:

再比如“七夕”这个热点,你可以从数据看的清清楚楚。

而判断这些,都是有现成的工具供我们使用,所以一定要经常关注数据,这个是我们判断舆情的神器,通过指数以及舆情分析,我们就能大致清楚吃瓜群众的画像,以及观点和情感偏向。

通过数据分析,我们可以判断热点的周期性,此外还有一个因素影响热点的周期。

② 另外一个大热点出现

人的注意力非常有限,关注了事件A,事件B就很难投入注意力了,当另外一件大事爆出来以后,往往前者很快就凉了。

比如前一阵的鲍毓明和养女事件,热了几天,很快就凉了。如果发现事件的热度被另外一个热点冲散了,立刻调整策略,切记不要起了个大早,赶了个晚集。

比如新冠疫情的爆发,疫情爆发之后你发现明星的一些热点根本就上不了台面了啊,基本上全网甚至是全民都在讨论新冠的事情,其他任何在平时能火的话题都被泯然洪荒的信息流之中。

2.热点反转

网上的狗血事情真的是太魔幻了,让你想象不到的奇葩都能出现,往往剧情是事主A爆出事主B,舆论导向全部集中于事主B,于是事主B又爆料,发现原来是事主A在贼喊捉贼,而你之前却为事主A大奏凯歌,结果惨遭打脸,形象受损。

我们作为媒体人一定具备系统意识,一个沸沸扬扬,人尽皆知的大事件,绝对不是简简单单表面所提供的信息那么简单,如果对事情的来龙去脉并没有一定清晰的认知就贸然下笔,最后很可能是搬起了石头砸到了自己的脚。

3.避免法律纠纷

大家都懂的,尤其是涉及官方的事件,更要慎之又慎,吃了官司反而得不偿失,所以写作前脑子一定要有一个清醒的认知,什么瓜能吃,什么瓜不能吃。

以上,希望能帮助到大家,媒体人不易,明明不是狗仔队,偏偏被形势逼成狗仔队,虽然整天去关注那些无聊的事情挺苦逼的,但是创造出了绩效和money,不也是一件很有成就感的事情么,祝所有媒体人都能篇篇10W+。

-END-

现在是信息大爆炸的时代,最不缺的就是内容,凭自己一厢情愿的写,想要10W+,真的太难了,热点是流量的大池,媒体人靠流量恰饭,没有流量就待饿肚子。

只要热点蹭得好,往往能起到四两拨千斤的效果,我曾经借用王宝强事件,为公司获取几十万的流量,所以懂得借力热点是媒体人必争之地。

下面是我多年的运营经验,分享给大家~

一、什么是热点?

热点有二,固定热点和突发热点。

1.那什么是固定热点?

比如各大节日、纪念日,明星赛事等等,诸如七夕节、双十一、世界杯等等,这些都是到时间肯定就会发生的,可以预见的,我们可以有充分的的时间去准备。

2.什么是突发热点?

就是那些热榜上的说火起来就火起来的事件,比如谁谁又咋地了,XX出轨了,特朗普又公布XX了等等...,这类事件往往是说火就火,说退就退,不会给你留太多时间让你去准备。

二、那如何去蹭这些热点呢?

1.找到热点

怎么去找热点?

固定热点,市面上有的是营销日历,百度一搜索一堆。

而突发性热点,则有一大堆现成的工具,比如:百度指数,百度热搜、微博热搜、知乎热搜、B站热搜、头条热搜....

各大互联网公司早就为我们提供了大数据,如果不知道这些东西的,你一定是假的媒体人,在这里我就不进行废话赘述。

2.分析热点

你知道了去哪找热点还不行,你还需要具备一双慧眼,把真正的有价值的热点,从一大堆垃圾中挑选出来,互联网上各种事件太多了,有的事件非常具有话题,而有的则是平如静水,泛不起波澜,那么如何判断和分析哪些事件能火呢?

一个事件是否能火,是否能成为热点取决于事件本身的属性,即爆点。

三、什么是爆点?

所谓爆点就是抓取吃瓜群众注意力,引起兴趣和存在感,以满足吃瓜群众心理的点。

爆点是由三个维度构成:

1.热点对象

爆点三元素首当其冲的就是人物,领域KOL,大V,明星等等自带影响力和流量,如果某一事件的主角是他们,是最容易形成爆点的。

这年头明星放个屁都能上热搜,而你修破鞋的死了都没人知道,所以谁干了XX事情,造成了XX结果,非常非常之重要,如果该事件的参与者是明星、大V,基本就错不了。

2.事件话题性

爆点第二元素就是事件的话题性,只有人物还不够,事件还需要有被吃瓜群众讨论的价值,一个好的话题,是最容易火起来了,因为具有话题性,各大狗仔队都会跟进,持续炒作事件,比如

和国家大事相关的,比如贸易战、中美、华为等等。

和吃瓜群众自身相关的:政策出台、新冠等等。

社会性问题的:比如滴滴事件、杭州杀妻案等等。

......

3.事件戏剧性

爆点第三元素则是戏剧化的悬念,只要足够的狗血,足够的戏剧化,很容易就火爆全网,会大量的引起吃瓜群众刷存在感的心理,人都是一种看热闹不嫌事大,事不关己高高挂起的心态。

你可以拿着这三大维度去分析任何网上的热点,基本都逃脱不了这个公式,一个事件是否能火并不一定三者具备,比如热点对象,不一定是明星大V,例如江歌事件等等,只要后两者满足,照样可以引爆全网,公式仅仅给你一个判断的抓手,最重要的是你要找到那个足够抓人眼球和注意力的爆点。

感觉以上说的抽象,上两个案例?

东哥事件

热点对象:东哥和奶茶和女主(够劲爆)

话题性:东哥QJ在美被抓,知名大企业家竟然如此衣冠QS,斯文BL。

戏剧性: 东哥疑似被下套?东哥会不会被判刑?东哥和奶茶的婚姻,奶茶的态度?

逗鹅冤事件

热点对象:腾讯和国民女神老干妈

话题性:腾讯是南山必胜客,打官司从未输过,这次竟然被老干妈反转了。

戏剧性: 腾讯吃了大亏,被骗了 1600 万,还免费给老干妈打了广告。腾讯这么大的一间公司,竟然栽在了三个小混混手里。

这种案例简直举不胜举.....

3.贴合热点

站在风口上,猪都能飞起来。——雷军。

通过以上分析已经对一个热点有了足够认知以后,就可以着手去贴它了,一个大热点就相当于一个大风口,如果我们不站在风口上,在这个信息大爆炸的时代,作为一头猪,你真的很难飞起来。

那么如何去贴呢?

这就要分析热点和我们的产品关系了,可能热点事件和你的产品离的很远,甚至完全不相干,但是任何一件事情都可以有无数种角度和观点,总之,无论和热点多远,只要你想贴,都可以想办法贴到自己产品上。

比如:如果你是做知识的,那么你就可以借爆点,来写一篇技术分析文章,比如这个热点是为什么火的,它背后有什么社会学、心理学等原理。

如果你是搞情感的,比如以上东哥事件,你就可以写一篇文章,借他们的事件聊一聊情感,我的一位媒体朋友,就借着这个事件炮制了三篇情感文,篇篇10W+。

还有一位朋友更奇葩,一个卖保险的竟然紧贴了李XL出轨事件,取的了几万的流量....

太多太多了,当遇到热点以后,一定要想尽一切办法,拼命的贴,死命的贴,关于贴热点这件事的习得,没有捷径,只能多看,多模仿,多研究。建议你学学杜蕾斯,一个卖避孕套的,你就会发现他们几乎没有贴不上的热点,你看的多了,网感就来了。

下面再聊聊贴热点要注意的事项。

四、热点选题注意三点

1.热点的周期性

一个热点的暴起,无非是四个阶段:热点爆出、发酵、大热、衰退

从传播学的角度来看,一个热点的时间周期一般不会超过3天,观众就会进入疲劳期,除非热点足够的爆,一波三折,留下的悬念足够深,才会让媒体有动力去炒,比如奔驰事件,滴滴事件,王宝强事件、刘强东事件。以及最近的李国庆事件。

周期怎么判断?

① 指数大幅度上升或降低

微博被称为舆情发酵基地,这个可以作为我们判断热点上升的首要判断参考依据,无论是微博还是百度指数,头条指数等等,都会有热搜指数,我们通过这一点可以进行分析和观察。

比如腾讯老干妈事件的百度指数:

再比如“七夕”这个热点,你可以从数据看的清清楚楚。

而判断这些,都是有现成的工具供我们使用,所以一定要经常关注数据,这个是我们判断舆情的神器,通过指数以及舆情分析,我们就能大致清楚吃瓜群众的画像,以及观点和情感偏向。

通过数据分析,我们可以判断热点的周期性,此外还有一个因素影响热点的周期。

② 另外一个大热点出现

人的注意力非常有限,关注了事件A,事件B就很难投入注意力了,当另外一件大事爆出来以后,往往前者很快就凉了。

比如前一阵的鲍毓明和养女事件,热了几天,很快就凉了。如果发现事件的热度被另外一个热点冲散了,立刻调整策略,切记不要起了个大早,赶了个晚集。

比如新冠疫情的爆发,疫情爆发之后你发现明星的一些热点根本就上不了台面了啊,基本上全网甚至是全民都在讨论新冠的事情,其他任何在平时能火的话题都被泯然洪荒的信息流之中。

2.热点反转

网上的狗血事情真的是太魔幻了,让你想象不到的奇葩都能出现,往往剧情是事主A爆出事主B,舆论导向全部集中于事主B,于是事主B又爆料,发现原来是事主A在贼喊捉贼,而你之前却为事主A大奏凯歌,结果惨遭打脸,形象受损。

我们作为媒体人一定具备系统意识,一个沸沸扬扬,人尽皆知的大事件,绝对不是简简单单表面所提供的信息那么简单,如果对事情的来龙去脉并没有一定清晰的认知就贸然下笔,最后很可能是搬起了石头砸到了自己的脚。

3.避免法律纠纷

大家都懂的,尤其是涉及官方的事件,更要慎之又慎,吃了官司反而得不偿失,所以写作前脑子一定要有一个清醒的认知,什么瓜能吃,什么瓜不能吃。

以上,希望能帮助到大家,媒体人不易,明明不是狗仔队,偏偏被形势逼成狗仔队,虽然整天去关注那些无聊的事情挺苦逼的,但是创造出了绩效和money,不也是一件很有成就感的事情么,祝所有媒体人都能篇篇10W+。

-END-

发表评论

相关文章