B站的这份报告,看看视频化时代的新趋势

视频化时代新趋势:视频逐渐成为年轻一代传递情感、表达自我、展现日常的新生活方式。

11年前,你要是突然想看视频,大概率只有两种解决方案,要么去网吧要么憋着直到回家打开你的电脑。

 

11年后,当你想要看个视频,只要打开手机APP,轻点播放键就能直接观看感兴趣的视频了。

 

2020年3月,我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频覆盖生活中的各个场景,并无孔不入地抢占着我们的时间。人们每个月平均会在手机上看40个小时的视频,每天至少有一个小时要在视频的陪伴下度过。

 

可以预见的是,愈加成熟的5G技术,将加速这一趋势。技术变革,也将给视频行业注入更多活力,驱动视频进一步拓宽应用边界,引发更广阔范围的革命。

 

2020年8月31日,DT财经联合哔哩哔哩发布《2020视频趋势洞察报告:视频,5G时代的通用语言》(以下简称《报告》),该报告以16-35岁青年为主要研究对象,基于DT财经的调研数据、哔哩哔哩数据,以及CBNData消费大数据和行业专家访谈,围绕年轻人的视频使用场景展开研究,总结了视频形态的发展趋势以及未来对于营销的启发。

基于报告,我们有了这些发现。

01

全民化视频时代来临

视频细分场景成为创新风口

近几年,我国移动视频渗透率逐年提高。

 

根据QuestMobile数据,移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业,活跃用户规模仅次于移动社交。

 

《报告》发现,视频平台已经发展成为年轻人最重要的两大资讯获取渠道之一,76%的受访者会在视频类平台获取日常资讯。

 

不仅如此,视频平台也逐渐成为年轻人获取知识、培养兴趣爱好的首选。调研数据显示,超过65%的受访者更喜欢通过视频类平台来涨知识。71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好。

(图片来自B站UP主:罗翔说刑法、盗月社食遇记、欣小萌、周六野Zoey)

除此以外,以Vlog(视频博客)为代表的生活化视频品类正在快速崛起,超过8成的受访者观看过Vlog。通过Vlog视频共享生活体验,已成为年轻人新的表达和交流趋势。

 

2019年6月6日,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年。

5G技术的落地将会为视频行业内容的创新和体验升级带来更多的想象空间,这将驱动移动视频更深入地渗透人们生活的方方面面。


   02

共同兴趣推动视频平台社区化

弹幕“部落”重塑社交话语体系

伴随着互联网的诞生、发展和成长,Z世代的社交方式也在悄然改变。

 

《报告》调研显示,相比其他年龄人群,25岁以下的年轻人更偏爱通过线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式寻找志同道合的伙伴。

 

兴趣社交日益普遍化的趋势下,交流和讨论氛围更浓厚的视频平台,吸引了更多年轻人的参与。

 

随着视频社区氛围渐浓,加入视频创作者行列和观众阵营的年轻人越来越多,弹幕成为了新世代的社交新语言。

(图片来自网络) 

即时出现在屏幕上的弹幕,能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围。在视频社区中,用户借助弹幕,与视频原创者构成了创作的共同体。

 

大家本着“即时吐槽、发表观点”“有氛围,喜欢和大家一起讨论”等原因发出成千上万条弹幕。这些弹幕经过强化和演绎,制造出从“交流分享”到 “造梗寻求认同”的文化潮流,形成一种区别于传统主流的话语体系。

 

调研数据显示,在16-25岁的受访者中,超过76%表示平时看视频会发/开弹幕,年轻一代已经习惯在视频中进行弹幕互动的社交方式。

 

不仅如此,随着视频功能的完善与进化,投币、一键三连、联合共创等互动方式也逐渐成为创作者和观众以及观众之间心照不宣的默契。

 

这些基于视频的新型互动方式,在丰富内容生态的同时,也在无形中促进了兴趣社交的活力,满足和进一步激发了年轻人表达自我的意愿。

03

视频全民创作浪潮来袭

视频日常化推动创作专业化进程

移动视频的加速渗透也带动了全民创作视频的意愿,推动了视频创作辅助工具的发展。

 

《报告》发现,近些年,视频工具类APP的活跃使用人数在不断增长。视频相关工具的高度便利,大大降低了视频制作的门槛,进一步促进了视频创作的普及。

 

根据调研数据,83% 的受访者在生活中拍摄过视频,其中近9成95后、00后拥有视频拍摄经验。视频创作已成大多数年轻人的一技之长,视频全民创作浪潮正蓄势而来。

 

在这个过程中,视频也逐渐成为年轻一代传递情感、表达自我、展现日常的新生活方式。

以记录生活日常为主的视频博客Vlog为例,2018-2020年间,B站Vlog投稿量呈现加速上涨的趋势,2020年Q2 ,B站Vlog月均投稿量同比增长率达244%。Vlog在一定程度上成为了年轻人生活方式的新载体。

(图片来自B站)

随着视频创作普及化、日常态,大家逐步开始追求提升视频创作的专业能力及视频品质。

 

根据CBNData消费大数据,25岁以下年轻人在拍摄设备的消费上,人数增长速度高于26岁以上人群。年轻人不仅热衷于追求专业的拍摄器材,还希望通过掌握更专业的视频制作技能来提升日常的视频拍摄品质。

 

以B站为例,B站拍摄类视频在2020年二季度播放量同比增长超过128%,显示着年轻人对于视频拍摄技巧提升有越来越高的需求;而作为PUGV( Professional User Generated Video )视频创作者聚集的视频平台,B站近年来的UP主数量与投稿数量均迅速增长。

年轻专业化的视频创作者群体,正在不断壮大。大众对高质量视频的需求和标准,也在不断上升。

 

《报告》揭示,随着视频制作能力在新一代人群中的全面普及,在内容视频化趋势愈加明显的大背景下,流量竞争的内核将变为内容竞争。年轻观众对于高品质视频内容的消费偏好,令创作者们在内容本身及视频拍摄制作方面,都面临着更多“专业化”挑战。

 

在这一基础上,“高品质视频创作者”将逐渐定义未来主流KOL的形态,具备突出视频内容能力的创作者将获得更强的竞争力。

在供需两端,都能看到全新的内容趋势转变。市场的参与者们,同样在全民视频化趋势下纷纷展开全新探索。

 

对于品牌来说,接地气的沟通形式和有趣的内容营销更能打动年轻一代。年轻用户对那些生产高质量品牌共创内容的视频创作者,甚至会发出“恭喜你恰到它的饭”的赞叹。

 

这正说明了,优秀的视频内容创作者也在逐渐成为品牌与年轻一代交流的信息中枢和连接器。

 

随着视频成为与年轻人沟通的关键介质,更有品牌主动跳入视频创作浪潮,用贴近年轻人的社交语言,与消费者进行直接沟通。包括钉钉、一加、芬达、五芳斋在内的品牌方,都在B站通过持续地输出原创优质视频内容,或是与UP主共创优质视频内容的方式,成功圈粉。

 

今年5月,一加与B站UP主“老师好我叫何同学”的视频共创合作就一度引发全网热潮何同学在《我用一万行备忘录做了个动画...》的视频中,大开脑洞地以创意形式展现一加手机屏幕的流畅特性,收到了无数好评。

 

谈到品牌如何和年轻人沟通,一加在和我们的访谈中提出:“要相信用户对好内容的判断和接收。”

 

在丰富的内容选择中成长起来的年轻一代,拥有良好的审美品味,也更倾向于为优质的视频内容点赞。

 

而作为市场的参与者,学会如何通过优质视频化内容融入年轻文化,以真诚的态度和年轻人建立平等共鸣的交流,或许才能不被滚滚前进的时代浪潮抛下。

 

以下为报告全文:

-END-

11年前,你要是突然想看视频,大概率只有两种解决方案,要么去网吧要么憋着直到回家打开你的电脑。

 

11年后,当你想要看个视频,只要打开手机APP,轻点播放键就能直接观看感兴趣的视频了。

 

2020年3月,我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频覆盖生活中的各个场景,并无孔不入地抢占着我们的时间。人们每个月平均会在手机上看40个小时的视频,每天至少有一个小时要在视频的陪伴下度过。

 

可以预见的是,愈加成熟的5G技术,将加速这一趋势。技术变革,也将给视频行业注入更多活力,驱动视频进一步拓宽应用边界,引发更广阔范围的革命。

 

2020年8月31日,DT财经联合哔哩哔哩发布《2020视频趋势洞察报告:视频,5G时代的通用语言》(以下简称《报告》),该报告以16-35岁青年为主要研究对象,基于DT财经的调研数据、哔哩哔哩数据,以及CBNData消费大数据和行业专家访谈,围绕年轻人的视频使用场景展开研究,总结了视频形态的发展趋势以及未来对于营销的启发。

基于报告,我们有了这些发现。

01

全民化视频时代来临

视频细分场景成为创新风口

近几年,我国移动视频渗透率逐年提高。

 

根据QuestMobile数据,移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业,活跃用户规模仅次于移动社交。

 

《报告》发现,视频平台已经发展成为年轻人最重要的两大资讯获取渠道之一,76%的受访者会在视频类平台获取日常资讯。

 

不仅如此,视频平台也逐渐成为年轻人获取知识、培养兴趣爱好的首选。调研数据显示,超过65%的受访者更喜欢通过视频类平台来涨知识。71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好。

(图片来自B站UP主:罗翔说刑法、盗月社食遇记、欣小萌、周六野Zoey)

除此以外,以Vlog(视频博客)为代表的生活化视频品类正在快速崛起,超过8成的受访者观看过Vlog。通过Vlog视频共享生活体验,已成为年轻人新的表达和交流趋势。

 

2019年6月6日,工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,标志着我国正式进入5G商用元年。

5G技术的落地将会为视频行业内容的创新和体验升级带来更多的想象空间,这将驱动移动视频更深入地渗透人们生活的方方面面。


   02

共同兴趣推动视频平台社区化

弹幕“部落”重塑社交话语体系

伴随着互联网的诞生、发展和成长,Z世代的社交方式也在悄然改变。

 

《报告》调研显示,相比其他年龄人群,25岁以下的年轻人更偏爱通过线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式寻找志同道合的伙伴。

 

兴趣社交日益普遍化的趋势下,交流和讨论氛围更浓厚的视频平台,吸引了更多年轻人的参与。

 

随着视频社区氛围渐浓,加入视频创作者行列和观众阵营的年轻人越来越多,弹幕成为了新世代的社交新语言。

(图片来自网络) 

即时出现在屏幕上的弹幕,能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性关系,形成一种虚拟的部落式观影氛围。在视频社区中,用户借助弹幕,与视频原创者构成了创作的共同体。

 

大家本着“即时吐槽、发表观点”“有氛围,喜欢和大家一起讨论”等原因发出成千上万条弹幕。这些弹幕经过强化和演绎,制造出从“交流分享”到 “造梗寻求认同”的文化潮流,形成一种区别于传统主流的话语体系。

 

调研数据显示,在16-25岁的受访者中,超过76%表示平时看视频会发/开弹幕,年轻一代已经习惯在视频中进行弹幕互动的社交方式。

 

不仅如此,随着视频功能的完善与进化,投币、一键三连、联合共创等互动方式也逐渐成为创作者和观众以及观众之间心照不宣的默契。

 

这些基于视频的新型互动方式,在丰富内容生态的同时,也在无形中促进了兴趣社交的活力,满足和进一步激发了年轻人表达自我的意愿。

03

视频全民创作浪潮来袭

视频日常化推动创作专业化进程

移动视频的加速渗透也带动了全民创作视频的意愿,推动了视频创作辅助工具的发展。

 

《报告》发现,近些年,视频工具类APP的活跃使用人数在不断增长。视频相关工具的高度便利,大大降低了视频制作的门槛,进一步促进了视频创作的普及。

 

根据调研数据,83% 的受访者在生活中拍摄过视频,其中近9成95后、00后拥有视频拍摄经验。视频创作已成大多数年轻人的一技之长,视频全民创作浪潮正蓄势而来。

 

在这个过程中,视频也逐渐成为年轻一代传递情感、表达自我、展现日常的新生活方式。

以记录生活日常为主的视频博客Vlog为例,2018-2020年间,B站Vlog投稿量呈现加速上涨的趋势,2020年Q2 ,B站Vlog月均投稿量同比增长率达244%。Vlog在一定程度上成为了年轻人生活方式的新载体。

(图片来自B站)

随着视频创作普及化、日常态,大家逐步开始追求提升视频创作的专业能力及视频品质。

 

根据CBNData消费大数据,25岁以下年轻人在拍摄设备的消费上,人数增长速度高于26岁以上人群。年轻人不仅热衷于追求专业的拍摄器材,还希望通过掌握更专业的视频制作技能来提升日常的视频拍摄品质。

 

以B站为例,B站拍摄类视频在2020年二季度播放量同比增长超过128%,显示着年轻人对于视频拍摄技巧提升有越来越高的需求;而作为PUGV( Professional User Generated Video )视频创作者聚集的视频平台,B站近年来的UP主数量与投稿数量均迅速增长。

年轻专业化的视频创作者群体,正在不断壮大。大众对高质量视频的需求和标准,也在不断上升。

 

《报告》揭示,随着视频制作能力在新一代人群中的全面普及,在内容视频化趋势愈加明显的大背景下,流量竞争的内核将变为内容竞争。年轻观众对于高品质视频内容的消费偏好,令创作者们在内容本身及视频拍摄制作方面,都面临着更多“专业化”挑战。

 

在这一基础上,“高品质视频创作者”将逐渐定义未来主流KOL的形态,具备突出视频内容能力的创作者将获得更强的竞争力。

在供需两端,都能看到全新的内容趋势转变。市场的参与者们,同样在全民视频化趋势下纷纷展开全新探索。

 

对于品牌来说,接地气的沟通形式和有趣的内容营销更能打动年轻一代。年轻用户对那些生产高质量品牌共创内容的视频创作者,甚至会发出“恭喜你恰到它的饭”的赞叹。

 

这正说明了,优秀的视频内容创作者也在逐渐成为品牌与年轻一代交流的信息中枢和连接器。

 

随着视频成为与年轻人沟通的关键介质,更有品牌主动跳入视频创作浪潮,用贴近年轻人的社交语言,与消费者进行直接沟通。包括钉钉、一加、芬达、五芳斋在内的品牌方,都在B站通过持续地输出原创优质视频内容,或是与UP主共创优质视频内容的方式,成功圈粉。

 

今年5月,一加与B站UP主“老师好我叫何同学”的视频共创合作就一度引发全网热潮何同学在《我用一万行备忘录做了个动画...》的视频中,大开脑洞地以创意形式展现一加手机屏幕的流畅特性,收到了无数好评。

 

谈到品牌如何和年轻人沟通,一加在和我们的访谈中提出:“要相信用户对好内容的判断和接收。”

 

在丰富的内容选择中成长起来的年轻一代,拥有良好的审美品味,也更倾向于为优质的视频内容点赞。

 

而作为市场的参与者,学会如何通过优质视频化内容融入年轻文化,以真诚的态度和年轻人建立平等共鸣的交流,或许才能不被滚滚前进的时代浪潮抛下。

 

以下为报告全文:

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