关于公众号运营的10点思考,看完希望能对你也有所启发

公众号运营何去何从,是克制还是放纵,只能各自选择了。

1,如你所见,公众号做起来越来越难了,打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何,就身边的这帮人,头部、腰部、底部号都有,基本都反应数据在下滑

还有同质化现象也一天天严重,特别是很多矩阵号,大号带小号,一篇文章几个号你发完了我来发,内容大同小异。然而,其他小号没有大号流量加持,就算内容不错,确实也很难冒头。

2,现在看各大专业网站,还有平时在行业群里,可以明显的看到,大家都在聊私域流量,聊抖音、视频号,聊如何转化,如何提高业绩这些......

而聊公众号内容创作的越来越少,聊涨粉的也在变少,平台上相关的干货文章也很少了。

3,说到微信视频号,好多人都在入驻,这肯定是好事,新平台虽说有很多未知因素,不过也充满无限可能,还带着红利与机会。

但别抱着碰运气的心态去做,微博做不好就做公众号,公众号做不好做抖音,抖音做不好又做视频号,虽然每个平台机制不同,但内核的东西多少一致还是得多些坚持。

4,最近和朋友聊天,大家有一个感慨,当初一帮人同时开始做公众号,闯出来的不是最厉害的,而是坚持下来了的。活生生熬走了一大半眼高手低玻璃心的,然后继续熬死了那些做低质内容博眼球的。

应了那句文案:人生没有白走的路,每一步都算数。

5,前不久心血来潮,去翻之前刻意收集的那些小号做出爆款文章的案例。很可惜,并没有传说中的一夜爆红,只有人走茶凉。

我收集的200多个号,有一半都基本没怎么更新了,要死不活。还有的继爆文之后阅读量好像没多少变化,只有小几百。当然,也有几个,现在做得不错,主要是内容确实用心了。还是要有持久的战斗力啊。

6,现在的新媒体内容,整体都在变得更加资讯化、娱乐化、情感化、生活化肉眼可见。

去追热点,去发一些行业最新资讯,去犀利点评事物,去调动读者情绪,去各种批判吐槽,去消遣娱乐的内容其实更好做,且阅读相对更高;而去思考,去查资料的专业内容未必受人待见,花了几倍的精力,可能也不讨好。

何去何从,是克制还是放纵,只能各自选择了。

7,刘润老师有个 “人生商业模式” 的概念——不管你是谁,做什么工作,本质上都是通过出售自己的时间在赚钱。大概分为三大类:

第一类是一份时间出售一次,上班一天拿一天工资。第二类是同一份时间出售很多次,比如你花半年做一个产品,可以持续卖几年。第三类是购买别人的时间再卖出去,创业招人做公司就是这个理。

其实做公众号也一样,第一类是写一篇文章,当天获得一批阅读。第二类是做出一些存量干货,最好是产品化且打破时效的,能持续获得阅读。第三类则是形成成熟的内容体系和标准内容生产流程,找人帮你不断地做。

8,不是每个人都适合做个人公众号,因为不同新媒体平台的属性和机制都不同,可能有的适合做抖音,有的适合今日头条。

但几乎每个企业都适合做公众号,只是一定要拿捏清楚这个公众号要配合企业发展做些什么,是用户维护,是功能承接,是提供服务,是配合卖货,还是纯粹内容输出……

9,以前做公众号运营,大多是不需要很深入了解产品、销售的。把粉丝做起来,找到好选题,输出不错的内容,最好做出一些10W+,也就够了。

但这要放在之前也就罢了,现在越来越多企业都是结果导向,偏向业绩。你得更深入了解产品、业务逻辑,关注转化率、策略效果,产品思维要重,营销思维要起来。这其实本就是基本硬实力,只是现在更需要。

特别是今年以来,看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化,或者慢慢转型,有的甚至直接被淘汰。

10,有人说公众号能回到当初的鼎盛时期吗?我看是不能,过了就过了。

用户阅读的习惯已经发生变化,且抖音、快手、B站等这些外部平台都起来了,不断抢走注意力。加上公众号内部两极分化严重,优质创作者断层,回到从前我认为完全没戏。

不过,占据内容生态半壁江山的公众号,受挤压归受挤压,我从没觉着它不行了,在我看来它依旧是国内第一的新媒体平台。不是谁都有11亿日活的微信撑腰。

-END-

1,如你所见,公众号做起来越来越难了,打开率、分享率都在下滑。我们不看大数据如何,就身边的这帮人,头部、腰部、底部号都有,基本都反应数据在下滑

还有同质化现象也一天天严重,特别是很多矩阵号,大号带小号,一篇文章几个号你发完了我来发,内容大同小异。然而,其他小号没有大号流量加持,就算内容不错,确实也很难冒头。

2,现在看各大专业网站,还有平时在行业群里,可以明显的看到,大家都在聊私域流量,聊抖音、视频号,聊如何转化,如何提高业绩这些......

而聊公众号内容创作的越来越少,聊涨粉的也在变少,平台上相关的干货文章也很少了。

3,说到微信视频号,好多人都在入驻,这肯定是好事,新平台虽说有很多未知因素,不过也充满无限可能,还带着红利与机会。

但别抱着碰运气的心态去做,微博做不好就做公众号,公众号做不好做抖音,抖音做不好又做视频号,虽然每个平台机制不同,但内核的东西多少一致还是得多些坚持。

4,最近和朋友聊天,大家有一个感慨,当初一帮人同时开始做公众号,闯出来的不是最厉害的,而是坚持下来了的。活生生熬走了一大半眼高手低玻璃心的,然后继续熬死了那些做低质内容博眼球的。

应了那句文案:人生没有白走的路,每一步都算数。

5,前不久心血来潮,去翻之前刻意收集的那些小号做出爆款文章的案例。很可惜,并没有传说中的一夜爆红,只有人走茶凉。

我收集的200多个号,有一半都基本没怎么更新了,要死不活。还有的继爆文之后阅读量好像没多少变化,只有小几百。当然,也有几个,现在做得不错,主要是内容确实用心了。还是要有持久的战斗力啊。

6,现在的新媒体内容,整体都在变得更加资讯化、娱乐化、情感化、生活化肉眼可见。

去追热点,去发一些行业最新资讯,去犀利点评事物,去调动读者情绪,去各种批判吐槽,去消遣娱乐的内容其实更好做,且阅读相对更高;而去思考,去查资料的专业内容未必受人待见,花了几倍的精力,可能也不讨好。

何去何从,是克制还是放纵,只能各自选择了。

7,刘润老师有个 “人生商业模式” 的概念——不管你是谁,做什么工作,本质上都是通过出售自己的时间在赚钱。大概分为三大类:

第一类是一份时间出售一次,上班一天拿一天工资。第二类是同一份时间出售很多次,比如你花半年做一个产品,可以持续卖几年。第三类是购买别人的时间再卖出去,创业招人做公司就是这个理。

其实做公众号也一样,第一类是写一篇文章,当天获得一批阅读。第二类是做出一些存量干货,最好是产品化且打破时效的,能持续获得阅读。第三类则是形成成熟的内容体系和标准内容生产流程,找人帮你不断地做。

8,不是每个人都适合做个人公众号,因为不同新媒体平台的属性和机制都不同,可能有的适合做抖音,有的适合今日头条。

但几乎每个企业都适合做公众号,只是一定要拿捏清楚这个公众号要配合企业发展做些什么,是用户维护,是功能承接,是提供服务,是配合卖货,还是纯粹内容输出……

9,以前做公众号运营,大多是不需要很深入了解产品、销售的。把粉丝做起来,找到好选题,输出不错的内容,最好做出一些10W+,也就够了。

但这要放在之前也就罢了,现在越来越多企业都是结果导向,偏向业绩。你得更深入了解产品、业务逻辑,关注转化率、策略效果,产品思维要重,营销思维要起来。这其实本就是基本硬实力,只是现在更需要。

特别是今年以来,看到无数公众号运营开始更卖力琢磨转化,或者慢慢转型,有的甚至直接被淘汰。

10,有人说公众号能回到当初的鼎盛时期吗?我看是不能,过了就过了。

用户阅读的习惯已经发生变化,且抖音、快手、B站等这些外部平台都起来了,不断抢走注意力。加上公众号内部两极分化严重,优质创作者断层,回到从前我认为完全没戏。

不过,占据内容生态半壁江山的公众号,受挤压归受挤压,我从没觉着它不行了,在我看来它依旧是国内第一的新媒体平台。不是谁都有11亿日活的微信撑腰。

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