泡泡玛特出眼影了,这个联名太梦幻!

对于喜爱该IP的人来说,更是一种周边衍生品,承载的是一种情怀。

要说最会联名的IP,那么泡泡玛特一定拥有姓名,通过城市联名、品牌联名、IP授权合作,泡泡玛特的IP得以不断深入用户心智。

此前,就有网友建议泡泡玛特出彩妆,针对不同系列的形象推出不同色号的眼影,这次真的来了!

泡泡玛特出眼影

携手 Pucky 与Za 展开梦幻联名

资生堂旗下美妆品牌Za 姬芮与名泡泡玛特旗下 Pucky 森林系列梦幻联名,古灵精怪的 Pucky 精灵是泡泡玛特旗下一款超人气潮玩,以莎士比亚《仲夏夜之梦》中的捣蛋鬼Puck精灵为原型。

这次联名选择了与云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子,这 7 个Pucky 精灵推出了限定合作款,以梦,宇宙和森林作为主题,包含四色隔离霜家族、净透卸妆水、8色眼影盘,每一款都充满天马行空的想象力。

隔离霜包含白色、绿色、紫色、粉色四款,解决消费者对肤色的修饰需求,同时不同款式的包装也分别对应云朵、小树、梦幻、独角兽这四个卡通形象的颜色。

<<  滑动查看下一张图片  >>

净透卸妆水的瓶身上也有Pucky的“种子”卡通形象,专属橙花香氛,温和不刺激。

最让人惊喜的莫过于联名眼影。

8色眼影盘选用了“鹿”和“长帽子”精灵这两款形象进行设计,带来秋色森林款和冬色森林款。

秋色款色调偏暖,冬色款色调则偏冷。冷色是雪里藏着的秘密,暖色是缤纷的梦森林的颜色,编织成少女甜甜的梦。这么可爱的眼影盘,恐怕不少女生难以抵抗。

在微博上,Za 也发起了活动,9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡玛特机器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美图,在微博发布并发表评论@二者的官方微博 ,Za 姬芮将抽选优质粉丝送上森林系列盲盒一个或合作款产品一款,点赞或者评论数最高的粉丝更能获赠森林系列 Pucky 整套盲盒。

IP联名屡试不爽

品牌不断以创新力收割Z世代

如今,随着消费需求越发个性化,IP联名成为品牌屡试不爽的营销玩法,越来越多的品牌通过与人气IP进行联名,来吸引年轻消费者。

IP自带流量和粉丝,通过与人气IP联名,能开拓营销边界,吸引更多年轻消费者。

说到最爱玩IP联名的品牌,就不得不提优衣库,此前优衣库与与美国街头艺术家Kaws联名,推出Kaws UT,一经上线便被哄抢一空,此外,优衣库还与火影忍者、海贼王、迪士尼系动画电影等IP进行联名。

联名产品之所以受到消费者欢迎,是因为它不仅仅是一件产品,对于喜爱该IP的人来说,更是一种周边衍生品,承载的是一种情怀。

品牌与人气IP联名,不仅能赋予品牌年轻化的形象,同时也能通过新潮周边吸引年轻消费者,助力打开年轻市场。

而IP联名也成为美妆热潮,比如不少美妆品牌都选择和文创IP、动漫IP、热门电影IP、游戏IP等进行联名,引发消费者抢购狂潮,就拿完美日记来说,就和《中国国家地理》、大都会博物馆等文创IP进行联名,推出美轮美奂的眼影盘,收割年轻消费者。

因此,Za与泡泡玛特的联名,可以说是顺应年轻化、个性化的消费趋势,是一次能为双方品牌赋能的品牌联动。

以往Za 产品的设计以简约为主,这次搭配了玩趣潮流的元素,增添了Za 产品的时尚感与可爱气息,为消费者带去新鲜的购物体验,对于喜爱泡泡玛特卡通形象的女生来说,这样的联名产品无疑是很有吸引力的。

而对于泡泡玛特来说,通过与美妆品牌的联名,能不断深化旗下IP的形象,占领更多年轻消费者的心智。

深化IP产业链布局

多领域尝试扩大生态版图

近年来中国的潮玩市场快速增长,催生了一批潮玩品牌崛起。

其中,泡泡玛特最受年轻消费者追捧,数据显示,2019年泡泡玛特收入16. 96亿元,同比增长227. 61 %,净利润4.51亿元。

95后烧钱的五⼤爱好,排⾏第⼀的就是⼿办,盲盒收藏是硬核玩家增长最快的领域,消费者通过潮玩,不仅能满足收藏的需求,还满足了社交需求和自我愉悦的情感需求。

那么,泡泡玛特靠着盲盒已经能够赚得盆满钵满,为什么还要与不同领域的IP联名呢?

这其实是在拓展营销的边界,不断深化品牌文化。

对于潮玩品牌来说,IP的商业价值已经拓展到各个领域,借助IP形象授权、广告、游戏、电影合作等方式,能提升IP的商业价值,目前泡泡玛特已经和多个品牌进行了联名,包括伊利、娃哈哈、欧莱雅、卡西欧等等,还与《国家宝藏》合作推出Molly 李白,内容辐射到美妆、快消、食品、日用品等多个领域。

泡泡玛特 x 卡西欧

泡泡玛特 x 娃哈哈

泡泡玛特 x 国家宝藏

泡泡玛特正是利用盲盒+线下零售+IP联名这样的营销方式,不断孵化IP,增强用户的粘性,并提高消费者的复购率。

此次泡泡玛特和Za的联名,你怎么看?

-END-

要说最会联名的IP,那么泡泡玛特一定拥有姓名,通过城市联名、品牌联名、IP授权合作,泡泡玛特的IP得以不断深入用户心智。

此前,就有网友建议泡泡玛特出彩妆,针对不同系列的形象推出不同色号的眼影,这次真的来了!

泡泡玛特出眼影

携手 Pucky 与Za 展开梦幻联名

资生堂旗下美妆品牌Za 姬芮与名泡泡玛特旗下 Pucky 森林系列梦幻联名,古灵精怪的 Pucky 精灵是泡泡玛特旗下一款超人气潮玩,以莎士比亚《仲夏夜之梦》中的捣蛋鬼Puck精灵为原型。

这次联名选择了与云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子,这 7 个Pucky 精灵推出了限定合作款,以梦,宇宙和森林作为主题,包含四色隔离霜家族、净透卸妆水、8色眼影盘,每一款都充满天马行空的想象力。

隔离霜包含白色、绿色、紫色、粉色四款,解决消费者对肤色的修饰需求,同时不同款式的包装也分别对应云朵、小树、梦幻、独角兽这四个卡通形象的颜色。

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净透卸妆水的瓶身上也有Pucky的“种子”卡通形象,专属橙花香氛,温和不刺激。

最让人惊喜的莫过于联名眼影。

8色眼影盘选用了“鹿”和“长帽子”精灵这两款形象进行设计,带来秋色森林款和冬色森林款。

秋色款色调偏暖,冬色款色调则偏冷。冷色是雪里藏着的秘密,暖色是缤纷的梦森林的颜色,编织成少女甜甜的梦。这么可爱的眼影盘,恐怕不少女生难以抵抗。

在微博上,Za 也发起了活动,9 月 1 日至 9 月 8 日前往泡泡玛特机器人商店拍下 Za X Pucky 合作限定款美图,在微博发布并发表评论@二者的官方微博 ,Za 姬芮将抽选优质粉丝送上森林系列盲盒一个或合作款产品一款,点赞或者评论数最高的粉丝更能获赠森林系列 Pucky 整套盲盒。

IP联名屡试不爽

品牌不断以创新力收割Z世代

如今,随着消费需求越发个性化,IP联名成为品牌屡试不爽的营销玩法,越来越多的品牌通过与人气IP进行联名,来吸引年轻消费者。

IP自带流量和粉丝,通过与人气IP联名,能开拓营销边界,吸引更多年轻消费者。

说到最爱玩IP联名的品牌,就不得不提优衣库,此前优衣库与与美国街头艺术家Kaws联名,推出Kaws UT,一经上线便被哄抢一空,此外,优衣库还与火影忍者、海贼王、迪士尼系动画电影等IP进行联名。

联名产品之所以受到消费者欢迎,是因为它不仅仅是一件产品,对于喜爱该IP的人来说,更是一种周边衍生品,承载的是一种情怀。

品牌与人气IP联名,不仅能赋予品牌年轻化的形象,同时也能通过新潮周边吸引年轻消费者,助力打开年轻市场。

而IP联名也成为美妆热潮,比如不少美妆品牌都选择和文创IP、动漫IP、热门电影IP、游戏IP等进行联名,引发消费者抢购狂潮,就拿完美日记来说,就和《中国国家地理》、大都会博物馆等文创IP进行联名,推出美轮美奂的眼影盘,收割年轻消费者。

因此,Za与泡泡玛特的联名,可以说是顺应年轻化、个性化的消费趋势,是一次能为双方品牌赋能的品牌联动。

以往Za 产品的设计以简约为主,这次搭配了玩趣潮流的元素,增添了Za 产品的时尚感与可爱气息,为消费者带去新鲜的购物体验,对于喜爱泡泡玛特卡通形象的女生来说,这样的联名产品无疑是很有吸引力的。

而对于泡泡玛特来说,通过与美妆品牌的联名,能不断深化旗下IP的形象,占领更多年轻消费者的心智。

深化IP产业链布局

多领域尝试扩大生态版图

近年来中国的潮玩市场快速增长,催生了一批潮玩品牌崛起。

其中,泡泡玛特最受年轻消费者追捧,数据显示,2019年泡泡玛特收入16. 96亿元,同比增长227. 61 %,净利润4.51亿元。

95后烧钱的五⼤爱好,排⾏第⼀的就是⼿办,盲盒收藏是硬核玩家增长最快的领域,消费者通过潮玩,不仅能满足收藏的需求,还满足了社交需求和自我愉悦的情感需求。

那么,泡泡玛特靠着盲盒已经能够赚得盆满钵满,为什么还要与不同领域的IP联名呢?

这其实是在拓展营销的边界,不断深化品牌文化。

对于潮玩品牌来说,IP的商业价值已经拓展到各个领域,借助IP形象授权、广告、游戏、电影合作等方式,能提升IP的商业价值,目前泡泡玛特已经和多个品牌进行了联名,包括伊利、娃哈哈、欧莱雅、卡西欧等等,还与《国家宝藏》合作推出Molly 李白,内容辐射到美妆、快消、食品、日用品等多个领域。

泡泡玛特 x 卡西欧

泡泡玛特 x 娃哈哈

泡泡玛特 x 国家宝藏

泡泡玛特正是利用盲盒+线下零售+IP联名这样的营销方式,不断孵化IP,增强用户的粘性,并提高消费者的复购率。

此次泡泡玛特和Za的联名,你怎么看?

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