2020年策划人必备的N个策划工具(2.0版)

这份2.0版本的策划工具清单急需你的查收。

一、淘系后台数据

生意参谋 

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?

1、行业大盘 | 市场趋势洞察

销售数据看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。

2、品类市场分析

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。

4、竞品及市场分析

竞品品牌店铺销售额年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

5、店铺运营规划

店铺整体结构分析通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。

店铺流量结构规划从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

店铺主推款分析主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

二、电商插件

 1、小W神 

交易指数还原可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

主图/视频下载用于做竞品分析。

无线端详情PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

 2、W超人 

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名。

 3、58图 

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

http://www.58tu.com/Top/index.html

 4、Axure 

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

三、广告营销案例

 1、 数英网 

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。

https://www.digitaling.com

 2、ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

 3、TOPYS 

国际性案例较多。

https://www.topys.cn 

 4、新片场 

视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。

 https://www.xinpianchang.com/square

 5、胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

6、网络广告人社区 

超多国外的案例。

http://iwebad.com 

7、 TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

四、数据报告网站

 1、Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php

 2、发现报告 

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

 3、前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

https://wk.askci.com

 4、报告查一查 

买的时候好像是99块1年

http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

 1. CBNData-第一财经商业数据中心 

https://www.cbndata.com/home

 2. 199IT 

http://www.199it.com

 3. 胖鲸 

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 4. 阿里研究院 

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 5. 亿欧智库(内外部)

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 6. 极光大数据 

https://www.jiguang.cn/reports

 7. 头条指数(数据报告)

https://index.toutiao.com/report

 8. 百度指数 

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 9. TalkingData(移动观象台) 

http://mi.talkingdata.com

 10. QuestMobile 

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 11. 中怡康(家电)

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 12. 国家统计局 

http://data.stats.gov.cn

五、媒介/渠道后台数据

 13. 飞瓜 

短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。

https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」

根据行业标签看KOL榜单

根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

直播销量榜单

 14. 抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。

直播监控

可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。


https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

15. 微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com

16. 搜秀 

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/

 17. 阿里V任务  

淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com

 18. 淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。

六、高清图片素材网站

 19. Pexelx 

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com

 20. VCG.COM 

视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com

 21. 大作 

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright

22. 沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com

 23. 花瓣网 

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/

 24. 站酷 

一个比较高质的设计创意网站。

https://www.zcool.com.cn

 25. 苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger

 26. 自动渐变生成器 

生成想要的渐变色,调节更方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。

同时页面支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很是方便。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

27. 双色图片生成器


一键统一PPT风格。

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

七、字体网站

 28. 字体天下 

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

http://www.fonts.net.cn

 29. 求字体网 

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

http://www.qiuziti.com

30. 方正字库 

https://www.foundertype.com

 31. 造字工房 

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

 32. 汉仪字库 

http://www.hanyi.com.cn/home

八、PDF转PPT


 33. smallpdf(苹果风)


https://smallpdf.com/cn

 34. iLovePDF(本土风)

https://www.ilovepdf.com/zh-cn

 35. Apowersoft PDF Converter 

一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。

九、一键抠图

不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。

 36.removebg 

https://www.remove.bg/zh/upload

 37.稿定抠图 

https://www.gaoding.com/koutu

十、广告法

 38.新广告法违禁词查询工具 

可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法

https://zbp.toyean.com/tools/

 39.句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

 http://www.ju1.cn

十一、其他

 40. Downie 

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行,」。

 41. Video Downloader professional 

Window版本,需用360浏览器。

 42. 大厂财报网址 

最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。

阿里财报 

https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings

腾讯财报 

https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

百度财报 

http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome

拼多多财报 

http://investor.pinduoduo.com/news-releases

总结:

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。这是2.0版本,接下来争取早日更新3.0版本。

-END-

一、淘系后台数据

生意参谋 

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋。那么,策划可以用生意参谋来做什么呢?

1、行业大盘 | 市场趋势洞察

销售数据看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。人群画像从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。

2、品类市场分析

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌。

4、竞品及市场分析

竞品品牌店铺销售额年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

5、店铺运营规划

店铺整体结构分析通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。

店铺流量结构规划从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

店铺主推款分析主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

二、电商插件

 1、小W神 

交易指数还原可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

主图/视频下载用于做竞品分析。

无线端详情PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新:可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

 2、W超人 

主要是电商页面用到的插件,以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件,不太好说全名。

 3、58图 

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

http://www.58tu.com/Top/index.html

 4、Axure 

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

三、广告营销案例

 1、 数英网 

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1,如果只让我选择一个,我选它。

https://www.digitaling.com

 2、ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具,按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

 3、TOPYS 

国际性案例较多。

https://www.topys.cn 

 4、新片场 

视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。

 https://www.xinpianchang.com/square

 5、胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

6、网络广告人社区 

超多国外的案例。

http://iwebad.com 

7、 TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

四、数据报告网站

 1、Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了,可以搜索也可以看热门报告排行,下载一份报告5个积分,1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php

 2、发现报告 

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

 3、前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制,付费就会多一些。

https://wk.askci.com

 4、报告查一查 

买的时候好像是99块1年

http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个,因为汇集了大部分的报告,其他的话第一财经和199IT也都不错。

 1. CBNData-第一财经商业数据中心 

https://www.cbndata.com/home

 2. 199IT 

http://www.199it.com

 3. 胖鲸 

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 4. 阿里研究院 

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 5. 亿欧智库(内外部)

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 6. 极光大数据 

https://www.jiguang.cn/reports

 7. 头条指数(数据报告)

https://index.toutiao.com/report

 8. 百度指数 

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 9. TalkingData(移动观象台) 

http://mi.talkingdata.com

 10. QuestMobile 

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 11. 中怡康(家电)

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 12. 国家统计局 

http://data.stats.gov.cn

五、媒介/渠道后台数据

 13. 飞瓜 

短视频生态服务平台,主要是for抖音、快手、B站,这里主要讲抖音,下面就讲一些常用的功能。

https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」

根据行业标签看KOL榜单

根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

直播销量榜单

 14. 抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个,电商易旗下的,和小W神和W超人是一个爸爸。飞瓜有的它基本都有,总之就是钱少活好还配套。

直播监控

可以对达人进行监测,销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数,这几个点可以说是很赞的了,其他都是常规基本操作。


https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

15. 微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL,排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com

16. 搜秀 

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/

 17. 阿里V任务  

淘系图文/直播/短视频淘系内容营销的时候可以作为参考,里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com

 18. 淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台,由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价,大家都懂的,看看就好,具体要找到第一手资源,并且砍价砍价,再砍价。

六、高清图片素材网站

 19. Pexelx 

图多图好又免费,用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com

 20. VCG.COM 

视觉中国旗下网站,中文搜索很方便,注册后会有下载小样权限,每个账号200张图片,但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com

 21. 大作 

大作的大兔栏,我一般是在这个栏搜索图片,¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright

22. 沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com

 23. 花瓣网 

大家都知道的一个设计网站,里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/

 24. 站酷 

一个比较高质的设计创意网站。

https://www.zcool.com.cn

 25. 苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger

 26. 自动渐变生成器 

生成想要的渐变色,调节更方便,在预览图中可看到渐变方向的调整。

同时页面支持颜色,亮度,高光等直接调节,整个页面同步发生变化,很是方便。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

27. 双色图片生成器


一键统一PPT风格。

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

七、字体网站

 28. 字体天下 

免费,并且字体贼多的那种,亲测好用。

http://www.fonts.net.cn

 29. 求字体网 

看到好的字体,截图下载该字体,上传图片自动识别,并有字体资源下载。

http://www.qiuziti.com

30. 方正字库 

https://www.foundertype.com

 31. 造字工房 

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

 32. 汉仪字库 

http://www.hanyi.com.cn/home

八、PDF转PPT


 33. smallpdf(苹果风)


https://smallpdf.com/cn

 34. iLovePDF(本土风)

https://www.ilovepdf.com/zh-cn

 35. Apowersoft PDF Converter 

一个APP,相对上面两个网站,转化速度更快。

九、一键抠图

不得不说一键抠图真的很好用,特别是一些在PPT里想删去背景图,真的3秒就搞定。

 36.removebg 

https://www.remove.bg/zh/upload

 37.稿定抠图 

https://www.gaoding.com/koutu

十、广告法

 38.新广告法违禁词查询工具 

可以在这里监测出街的话术,看是否符合新广告法

https://zbp.toyean.com/tools/

 39.句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

 http://www.ju1.cn

十一、其他

 40. Downie 

想要在网页上下载视频,却没有下载权限?视频下载插件来了,Mac版的Downie贼好用,粘贴网站即可下载,高清真香「创作人版权不易,下载后自己看看就行,」。

 41. Video Downloader professional 

Window版本,需用360浏览器。

 42. 大厂财报网址 

最后,推荐下大家多看大厂的财报,就当无聊时的消遣。

阿里财报 

https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings

腾讯财报 

https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

百度财报 

http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome

拼多多财报 

http://investor.pinduoduo.com/news-releases

总结:

以上分享的工具有免费,有付费,如果认为有必要,其实付费也无妨,总体来说是划得来的。这是2.0版本,接下来争取早日更新3.0版本。

-END-

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