阿里巴巴、腾讯、字节跳动…谁的校招广告套路更深?

企业招聘面对当今95后00后的Z世代,需要迎合他们的个性和表达方式去设计企业的招聘广告。

校招广告既是展现企业实力、形象的品牌宣传手段,又将企业招贤纳士的信息传播了出来,吸引人才的注意。

为了能够在人才抢夺大战中抢占先机,弥补公司人才的缺口,不少企业推出了校园秋招广告。仔细看这些广告,基本上将年轻人关心的梦想实现、才华施展、直属领导、企业文化氛围等信息融入到广告中,或许总有一个点能够打动年轻人。

一、阿里巴巴:同学,你好了不起

广告刚开始就使用了学生团体常见的打招呼方式「同学,你好」,然后采用顺序的方式讲述了初入职场的求职者到能够在企业中独当一面的中流砥柱。将初出茅庐的青涩与放飞梦想的成绩相对比,在潜移默化中告诉毕业生,阿里巴巴是一个愿意为求职者提供才华施展的平台。

最后,广告落脚到“同学,你好”只是一个开始,来阿里,它终将成为“你好了不起!”」,鼓励那些有才华的人,要勇敢追逐梦想去实现人生的价值。

二、腾讯:企鹅公仔厂车间运动会

在每一个人季节,基本上鹅厂旗下的公司都会推出自己的校招广告。为了能够吸引优秀毕业生加入到“鹅厂”的队伍中来,腾讯以「运动会」为主题,将鹅厂六大BG事业群「企业发展事业群、云与智慧产业事业群、互动娱乐事业群、技术工程事业群、平台与内容事业群」通过体育赛事播报介绍的方式展现出来,同时每一个职业的特点在其内容讲解和服饰中诠释得淋漓尽致,生动有趣。

在丰富有趣的内容中,最后,内容的落脚点放在了「企鹅公仔厂欢迎你的加入」,号召那些有激情和梦想的人加入到鹅厂的大家庭中来。

三、百度:你为什么来百度面试

与阿里巴巴谈梦想的方式不同的是,百度采用沙雕广告的方式揭开了产品岗、工程技术岗、系统运维岗、百度管培生4个职业的背后你为什么去百度面试?在轻松愉悦的氛围中明白百度对应聘者职业技能的要求。

百度这支校招沙雕广告,成功抓住了毕业生在求职过程中对某些职业不了解的痛点,通过轻松幽默而方式还原了求职背后的“故事”,这种搞笑幽默的方式不但拉近了品牌与用户之间的距离,又给求职者解释了岗位需求,让整个内容丰富有趣,同时展示了品牌招贤纳士的诚意。

四、苏宁:宁聚新生力量

与阿里巴巴正能量谈梦想和百度沙雕搞笑广告内容不同的是,苏宁采用当代年轻人更喜欢的语言内容和表达方式去吸引毕业生的注意,通过直播带货、电竞玩家、B站UP主、街舞爱好者去展现当代年轻人求职的痛点,引出这部分人群就是到当代的职场的新生力量「新生代,就该玩出新世界」。

内容通过欲扬先抑的方式,展现了当代年轻人追求个性不被世俗偏见影响敢做真我,从与毕业生受众交流的层面上看,或许滴滴更懂年轻人。

五、字节跳动:多元兼容,在字节跳动

与其他品牌不同的是,字节跳动采用品牌Logo为原型,打造了一场极具美感的视觉盛宴。在广告中,品牌采用画中画的形式,给大众带来了多元化的内容,形态各异的微小内容展现,体现了品牌在文化上的多元兼容。极具差异化的内容,成功吸引了用户眼球,给那些具有活力天马行空的年轻人提供了职业导向,展现了品牌年轻化手段和生动有趣的企业文化内涵。

同时,字节跳动还通过聚集职场年轻人讨厌的问题:审批繁琐、画饼充饥、看领导眼色行事、流程形式化等,写进了广告内容中,让内容丰富有趣

字节跳动期待在企业文化内涵和办公氛围的双重作用下,吸引那些有活力和创造力的求职者加入字节跳动,或许这才是招聘广告的本质所在。

六、快手:一份创造幸福感的工作

在今天的案例中,均用年轻人的喜好为导向去讨好年轻人,以便获得他们的好感度。而快手的这支广告,是以工作所创造的结果/成就感为导向去吸引当代年轻人。

广告通过4名快手员工的视角,将自己在工作中得到的幸福感和满足感表现了出来,用讲故事的方式去感染用户,展现快手的品牌slogan「拥抱每一种生活」,让营销诉求更具号召力和说服力。

写在最后

无论是营销还是校园招聘在兵法先生看来,还是需要「以人为本」,而这部分“人”更多的是指Z世代年轻人。面对当今95后00后的Z世代,因为他们生活背景的多元化和多样性,物质条件、教育背景、知识来源等多样化的条件下,他们的创新能力、自我表达能力更具棱角。

企业招聘面对这样的受众,就需要迎合他们的个性和表达方式去设计企业的招聘广告,以便内容在信息大爆炸的时代中实现传播,并能够高效快捷的招聘到企业需求的人才,提高企业招聘的效率。

面对内容丰富,表现形式各异的招聘广告,你认为究竟哪些广告形式能够打动当今的年轻人呢?

-END-

校招广告既是展现企业实力、形象的品牌宣传手段,又将企业招贤纳士的信息传播了出来,吸引人才的注意。

为了能够在人才抢夺大战中抢占先机,弥补公司人才的缺口,不少企业推出了校园秋招广告。仔细看这些广告,基本上将年轻人关心的梦想实现、才华施展、直属领导、企业文化氛围等信息融入到广告中,或许总有一个点能够打动年轻人。

一、阿里巴巴:同学,你好了不起

广告刚开始就使用了学生团体常见的打招呼方式「同学,你好」,然后采用顺序的方式讲述了初入职场的求职者到能够在企业中独当一面的中流砥柱。将初出茅庐的青涩与放飞梦想的成绩相对比,在潜移默化中告诉毕业生,阿里巴巴是一个愿意为求职者提供才华施展的平台。

最后,广告落脚到“同学,你好”只是一个开始,来阿里,它终将成为“你好了不起!”」,鼓励那些有才华的人,要勇敢追逐梦想去实现人生的价值。

二、腾讯:企鹅公仔厂车间运动会

在每一个人季节,基本上鹅厂旗下的公司都会推出自己的校招广告。为了能够吸引优秀毕业生加入到“鹅厂”的队伍中来,腾讯以「运动会」为主题,将鹅厂六大BG事业群「企业发展事业群、云与智慧产业事业群、互动娱乐事业群、技术工程事业群、平台与内容事业群」通过体育赛事播报介绍的方式展现出来,同时每一个职业的特点在其内容讲解和服饰中诠释得淋漓尽致,生动有趣。

在丰富有趣的内容中,最后,内容的落脚点放在了「企鹅公仔厂欢迎你的加入」,号召那些有激情和梦想的人加入到鹅厂的大家庭中来。

三、百度:你为什么来百度面试

与阿里巴巴谈梦想的方式不同的是,百度采用沙雕广告的方式揭开了产品岗、工程技术岗、系统运维岗、百度管培生4个职业的背后你为什么去百度面试?在轻松愉悦的氛围中明白百度对应聘者职业技能的要求。

百度这支校招沙雕广告,成功抓住了毕业生在求职过程中对某些职业不了解的痛点,通过轻松幽默而方式还原了求职背后的“故事”,这种搞笑幽默的方式不但拉近了品牌与用户之间的距离,又给求职者解释了岗位需求,让整个内容丰富有趣,同时展示了品牌招贤纳士的诚意。

四、苏宁:宁聚新生力量

与阿里巴巴正能量谈梦想和百度沙雕搞笑广告内容不同的是,苏宁采用当代年轻人更喜欢的语言内容和表达方式去吸引毕业生的注意,通过直播带货、电竞玩家、B站UP主、街舞爱好者去展现当代年轻人求职的痛点,引出这部分人群就是到当代的职场的新生力量「新生代,就该玩出新世界」。

内容通过欲扬先抑的方式,展现了当代年轻人追求个性不被世俗偏见影响敢做真我,从与毕业生受众交流的层面上看,或许滴滴更懂年轻人。

五、字节跳动:多元兼容,在字节跳动

与其他品牌不同的是,字节跳动采用品牌Logo为原型,打造了一场极具美感的视觉盛宴。在广告中,品牌采用画中画的形式,给大众带来了多元化的内容,形态各异的微小内容展现,体现了品牌在文化上的多元兼容。极具差异化的内容,成功吸引了用户眼球,给那些具有活力天马行空的年轻人提供了职业导向,展现了品牌年轻化手段和生动有趣的企业文化内涵。

同时,字节跳动还通过聚集职场年轻人讨厌的问题:审批繁琐、画饼充饥、看领导眼色行事、流程形式化等,写进了广告内容中,让内容丰富有趣

字节跳动期待在企业文化内涵和办公氛围的双重作用下,吸引那些有活力和创造力的求职者加入字节跳动,或许这才是招聘广告的本质所在。

六、快手:一份创造幸福感的工作

在今天的案例中,均用年轻人的喜好为导向去讨好年轻人,以便获得他们的好感度。而快手的这支广告,是以工作所创造的结果/成就感为导向去吸引当代年轻人。

广告通过4名快手员工的视角,将自己在工作中得到的幸福感和满足感表现了出来,用讲故事的方式去感染用户,展现快手的品牌slogan「拥抱每一种生活」,让营销诉求更具号召力和说服力。

写在最后

无论是营销还是校园招聘在兵法先生看来,还是需要「以人为本」,而这部分“人”更多的是指Z世代年轻人。面对当今95后00后的Z世代,因为他们生活背景的多元化和多样性,物质条件、教育背景、知识来源等多样化的条件下,他们的创新能力、自我表达能力更具棱角。

企业招聘面对这样的受众,就需要迎合他们的个性和表达方式去设计企业的招聘广告,以便内容在信息大爆炸的时代中实现传播,并能够高效快捷的招聘到企业需求的人才,提高企业招聘的效率。

面对内容丰富,表现形式各异的招聘广告,你认为究竟哪些广告形式能够打动当今的年轻人呢?

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