小红书博主注意!严打虚假推广的啄木鸟计划来啦

在小红书做产品推广的博主要当心,这些内容别再碰了!

9月23日讯,为了进一步规范社区生态、保障用户体验,小红书今日宣布正式启动 “啄木鸟”计划,针对虚假推广行为进行专项严打。该计划将通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查,覆盖全站所有笔记,涵盖历史存量笔记和未来新增笔记,严重违规行为将被断流封号处理。

小红书相关负责人表示,小红书是一个生活方式社区,此次“啄木鸟”计划瞄准的虚假推广正是社区最大的用户痛点。小红书专门组建了一支包含反作弊、推荐模型、音视频处理、内容理解等团队在内的专项组,未来一段时间将通过对异常曝光、内容特征、作者行为和用户反馈进行识别分析,用“多维度算法模型+人审”的双重审核对社区内所有涉嫌虚假推广的笔记断流和删除处理,多次警告仍屡犯不改的发布者或受封号处理。

——消息来源新华网

小红书啄木鸟计划的主要内容就是以上这些,有些小伙伴看到这样的消息可能会很恐慌,害怕自己发布或者是已经发布过的笔记会受到影响,但如果是真实分享的正常内容是完全没有必要担心的

其实之前就有消息传闻,小红书平台要进行整改了:推广类笔记都不能发布,手持博主的账号都会被封号。

有关于这些虚假信息,之前我们的公众号在和小红书内部人员沟通之后进行了辟谣,不是所有推广笔记都会被限流,只有含有夸大、摆拍、虚假成分的违规推广内容才会被处罚,正常的真实分享受到的影响还是很小的

这次的啄木鸟计划也是一样,主要针对的、重点打击内容还是在于虚假推广的笔记。

并且小红书平台对于这类笔记内容的审查和处理是一直都存在的,这项计划发布只是标明最近审查机制会变得更加严格,而且还会对过去审查遗漏的笔记再做一遍审核和处理,但是对于平常大家的真实分享的影响是很小的。

另一个侧面来说,正是通过小红书这种严格的审查机制,才能保证社区内容健康良性发展,给内容创作者和平台用户们营造了一个更好的社区生态。

但是平常倾向于发布产品测评、好物推荐这类内容的博主就要注意啦,发布的笔记内容一定要是真实的经历体验,包括图片和笔记内容都是如此,避免虚假、夸张、摆拍类的内容。

说了这么多,那么这里也来给大家总结了一下,到底怎么才能写出符合平台规定的真实分享的笔记呢?

一、真实图片

前几次,我们也提到过有以下这几种类型的图片容易被误判为虚假推广的笔记:

①网络图片

②低质摆拍

③后期过度夸张的PS图片

除了以上这三种图片是我们在创作笔记内容过程中要来尽量避免的之外,可以多用真实的、高颜值的产品使用图片,比如下面这种:

①把产品融入到真实的使用场景中

不单是产品的摆拍图、介绍图,更重要的是要把产品放在真实使用的场景当中去,这样看上去也不会是很假大空,看上去不会很生硬。

加上后期的图片处理和滤镜看上去也能很漂亮、精致。

②突出产品使用痕迹

第二种就是尽可能地来凸显产品使用的痕迹,表示真的有在用这款产品,确实是觉得使用起来效果好才会来进行推荐。

这种图片可能看上去颜值不是很高,但是也能够吸引到一部分用户,他们不喜欢看生硬的摆拍图,觉得会是广告不真实,这种实际使用的图片反而更能吸引他们。

二、真实内容

除了上面提到的几种劣质、虚假的图片之外,还有些笔记文字也是很容易会被认为是虚假广告的内容,主要包括以下几种:

①全篇堆砌别人的话,没有或者是很少有自己对于产品的描述,比如都是介绍产品成分、会有什么功效、xxx明星同款、产品多少平价,又或者是品牌多少有名等等。

②过度夸大产品功效,一般是会有两种情况,一种是全篇笔记里只介绍了一种产品,还拼命说它有多好,使用夸张的说法,这种笔记肯定是会被当成推广笔记的;

另一种,就是像合集类的内容,但是里面为了宣传一个产品,就恶意贬低其他品牌,或者是将一个产品过度拔高,把它的功效说得像是大牌一样,这种内容也是不可以,会被当成推广笔记的

上面提到的这两种就是容易被当成虚假推广的两种情况,说到底还是要来进行真实的产品使用体验分享,要是再能加上有价值的内容输出就最好了

比如像是推荐去黑头产品,就可以在前面先提提黑头是怎么形成的、去黑头有什么误区,再来根据产品性质特点来做结合,并且推荐一些其他相关的辅助产品,像是收敛水、粉刺针……这样完整系统性地来推荐产品,内容上更有价值,粉丝也更容易接受。

其实就是要根据产品的具体性质和功效来分享相关的内容,能够做到笔记内容有价值、有干货。

当然除此以外,一般像是合集类、整理类、教程类这样的笔记看上去内容更加丰富,也都是很不错的题材,然后再具体结合我们的账号内容来做调整。

好啦,以上就是今天的主要内容。虽然最近平台审核机制会有点严格,但小伙伴不需要太过担心,正常的内容受到的影响是很小的,如果还是不放心的话,建议大家这段时间可以先输出干货类、日常类的内容,尽量避免介绍、推荐单个的产品

-END-

9月23日讯,为了进一步规范社区生态、保障用户体验,小红书今日宣布正式启动 “啄木鸟”计划,针对虚假推广行为进行专项严打。该计划将通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查,覆盖全站所有笔记,涵盖历史存量笔记和未来新增笔记,严重违规行为将被断流封号处理。

小红书相关负责人表示,小红书是一个生活方式社区,此次“啄木鸟”计划瞄准的虚假推广正是社区最大的用户痛点。小红书专门组建了一支包含反作弊、推荐模型、音视频处理、内容理解等团队在内的专项组,未来一段时间将通过对异常曝光、内容特征、作者行为和用户反馈进行识别分析,用“多维度算法模型+人审”的双重审核对社区内所有涉嫌虚假推广的笔记断流和删除处理,多次警告仍屡犯不改的发布者或受封号处理。

——消息来源新华网

小红书啄木鸟计划的主要内容就是以上这些,有些小伙伴看到这样的消息可能会很恐慌,害怕自己发布或者是已经发布过的笔记会受到影响,但如果是真实分享的正常内容是完全没有必要担心的

其实之前就有消息传闻,小红书平台要进行整改了:推广类笔记都不能发布,手持博主的账号都会被封号。

有关于这些虚假信息,之前我们的公众号在和小红书内部人员沟通之后进行了辟谣,不是所有推广笔记都会被限流,只有含有夸大、摆拍、虚假成分的违规推广内容才会被处罚,正常的真实分享受到的影响还是很小的

这次的啄木鸟计划也是一样,主要针对的、重点打击内容还是在于虚假推广的笔记。

并且小红书平台对于这类笔记内容的审查和处理是一直都存在的,这项计划发布只是标明最近审查机制会变得更加严格,而且还会对过去审查遗漏的笔记再做一遍审核和处理,但是对于平常大家的真实分享的影响是很小的。

另一个侧面来说,正是通过小红书这种严格的审查机制,才能保证社区内容健康良性发展,给内容创作者和平台用户们营造了一个更好的社区生态。

但是平常倾向于发布产品测评、好物推荐这类内容的博主就要注意啦,发布的笔记内容一定要是真实的经历体验,包括图片和笔记内容都是如此,避免虚假、夸张、摆拍类的内容。

说了这么多,那么这里也来给大家总结了一下,到底怎么才能写出符合平台规定的真实分享的笔记呢?

一、真实图片

前几次,我们也提到过有以下这几种类型的图片容易被误判为虚假推广的笔记:

①网络图片

②低质摆拍

③后期过度夸张的PS图片

除了以上这三种图片是我们在创作笔记内容过程中要来尽量避免的之外,可以多用真实的、高颜值的产品使用图片,比如下面这种:

①把产品融入到真实的使用场景中

不单是产品的摆拍图、介绍图,更重要的是要把产品放在真实使用的场景当中去,这样看上去也不会是很假大空,看上去不会很生硬。

加上后期的图片处理和滤镜看上去也能很漂亮、精致。

②突出产品使用痕迹

第二种就是尽可能地来凸显产品使用的痕迹,表示真的有在用这款产品,确实是觉得使用起来效果好才会来进行推荐。

这种图片可能看上去颜值不是很高,但是也能够吸引到一部分用户,他们不喜欢看生硬的摆拍图,觉得会是广告不真实,这种实际使用的图片反而更能吸引他们。

二、真实内容

除了上面提到的几种劣质、虚假的图片之外,还有些笔记文字也是很容易会被认为是虚假广告的内容,主要包括以下几种:

①全篇堆砌别人的话,没有或者是很少有自己对于产品的描述,比如都是介绍产品成分、会有什么功效、xxx明星同款、产品多少平价,又或者是品牌多少有名等等。

②过度夸大产品功效,一般是会有两种情况,一种是全篇笔记里只介绍了一种产品,还拼命说它有多好,使用夸张的说法,这种笔记肯定是会被当成推广笔记的;

另一种,就是像合集类的内容,但是里面为了宣传一个产品,就恶意贬低其他品牌,或者是将一个产品过度拔高,把它的功效说得像是大牌一样,这种内容也是不可以,会被当成推广笔记的

上面提到的这两种就是容易被当成虚假推广的两种情况,说到底还是要来进行真实的产品使用体验分享,要是再能加上有价值的内容输出就最好了

比如像是推荐去黑头产品,就可以在前面先提提黑头是怎么形成的、去黑头有什么误区,再来根据产品性质特点来做结合,并且推荐一些其他相关的辅助产品,像是收敛水、粉刺针……这样完整系统性地来推荐产品,内容上更有价值,粉丝也更容易接受。

其实就是要根据产品的具体性质和功效来分享相关的内容,能够做到笔记内容有价值、有干货。

当然除此以外,一般像是合集类、整理类、教程类这样的笔记看上去内容更加丰富,也都是很不错的题材,然后再具体结合我们的账号内容来做调整。

好啦,以上就是今天的主要内容。虽然最近平台审核机制会有点严格,但小伙伴不需要太过担心,正常的内容受到的影响是很小的,如果还是不放心的话,建议大家这段时间可以先输出干货类、日常类的内容,尽量避免介绍、推荐单个的产品

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