9月游戏App下架数大幅减少,屏幕小组件因iOS14短暂霸榜

让我们一起来回顾下9月圈内大事件和App大数据。

9月苹果举办了今年第一场秋季新品发布会,虽然没有推出万众期待的新款iPhone,但也带来了Apple Watch Series 6、iPad 第八代、iPad Air等诸多新品,另外苹果还在9月17日正式推送iOS14,而随着iOS14屏幕小组件的推出,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜。接下来让我们一起来回顾下9月圈内大事件和App大数据。

蝉大师9月份的应用推广数据报告将聚焦行业动态:苹果秋季新品发布会线上召开,不过没有带来万众期待的新款iPhone;苹果正式推出iOS14后,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜,另有及时更新已适配屏幕小组件的应用也曾登顶应用免费榜,可见在iOS新系统推出之时,及时推出相应的新功能是可以获取一大波的红利的。更多详细内容请看9月月报!

一、9月苹果大事件

1)北京时间9月16日凌晨1点,苹果秋季新品发布会线上召开,带来的Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad 第八代、iPad Air以及Apple one 服务等。

2)苹果于9月3日宣布,将把新的iOS14隐私保护计划推迟到2021年初执行,以给移动应用开发者和移动广告商更多的准备时间。

3)苹果在9月17日正式推送iOS14:iPhone6S及其以上机型可升级。

许多ASOer在iOS14正式版上线后产生了困惑:iOS14新出现的推荐词对自家产品具体会有什么影响?后续该怎么调整优化关键词呢?对此,我们通过对比数据发现iOS14在榜单和热搜数据与iOS13相比没变化,主要变化集中在建议词与修正词。ASOer可以通过蝉大师的“iOS14诊断与建议报告”清晰地了解此次调整给自家产品的下载量造成的直接影响。

4)苹果于9月25日发布iOS14.0.1,修复了可能导致第三方应用程序设置为默认的Bug。

iOS14.0.1修复了一个可能导致第三方应用程序设置为默认的错误,在iPhone重新启动后问题就会出现,换句话说就是,iPhone更改官方默认应用后,可以正常进行了。本次更新还解决了一个可能导致iPhone无法连接到某些Wi-Fi网络的bug,并修复了一个可能导致某些邮件运营商无法发送电子邮件的问题。

5)苹果修改应用商店规则:云游戏服务可上架,但游戏需从商店下载。

6)苹果对《堡垒之夜》开发商Epic发起反诉,指控其违反了与苹果之间的合同。

7)苹果自研自产两种口罩Apple Face Mask和Apple ClearMask,仅限分发给员工使用。

8)苹果公司被指控其种族多样性表情符号角色故意侵犯现有版权。

9)美App开发商Blix向欧盟投诉苹果App Store涉嫌不公平竞争。

10)库克在谈到苹果等科技巨头被反垄断调查时表示:苹果永远不会垄断。

二、9月应用上架/下架情况

2020年9月上架33823款应用,相较8月份上架数量(31191)有所增加,涨幅达8.44%。9月份上架数量同比有近5个百分点的下降。今年以来,由于政策的监管以及苹果对审核的加严,导致整体上架数量都有所下架,雪上加霜的是苹果官方8月1号公布的无版号游戏无法上架app store的规则,更是造成了上架数量的减少。预计将来产品的月上架数量将会维持在3w-4w区间以内

上架应用分类中,Top6为工具、游戏、生活、商务、教育、购物。游戏产品上架数量略有提升,环比增长率达10.29%,但上架数量仍落后于工具类产品而屈居第二。此外其他类型产品上架数量也均有所提高,其中教育类产品上架数量环比增长率达11.88%

9月下架应用58145款,相较8月份(94540)大幅度减小,降幅为38.50%。下架数量相比去年同期减少19.80%。下架数量已经回到四个月前的水平,于此前预计的一致,在8月份的大清洗之后下降数量将会迎来一段稳定期。原因在于8月1号游戏产品下架数量达25000余款,如此大的游戏产品下架原因可追溯到7月8日凌晨,有一小部分中国游戏开发者收到了苹果的邮件,表示8月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息,8月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。

9月下架应用分类占比中,Top6为游戏、商务、教育、生活、工具、娱乐。其中游戏类应用下架数量大幅度减少,降幅达71.14%。虽然游戏产品下架数量大幅度减少,但游戏产品仍是下架产品中的主力军。其他类型产品的下架数量也相应有所减少,教育类型产品的下架数量在8月份也有所上涨,9月份相应的回到了正常水平。其他如生活、工具、娱乐等产品也有多达至少10个点的降幅。可见,苹果针对某一品类的大清洗相应也会伴随着对整个App Store产品的清洗

三、9月在榜游戏/应用盘点

9月份有10款游戏在免费游戏榜单Top10超过10天,相比8月份没有变化。连续4个月,榜单竞争略显沉闷。此次除去《和平精英》《王者荣耀》两款游戏,另有多款重度游戏,《云上城之歌》《江南百景图》《王牌高校》,相比8月份的沉闷,9月份的重度游戏还是颇有看头。此外,还有两款重磅游戏在9月份登录App Store,分别是《原神》《万国觉醒》,由于上线时间较晚,并没有在榜单上获得足够长的在榜时间。以广告收益为主要盈利方式的休闲游戏此次也有上新,《抽个棍棍》《彩绳解解乐》都为新进休闲游戏,颇受好评。

根据蝉大师月度指数显示,9月iOS游戏下载排行榜Top10有多达6款新游戏上榜。其中除去《抽个棍棍》之外,其余5款都为重度且氪金游戏,沉寂已久的手游市场焕发新春。《阴阳师:妖怪屋》属于阴阳师系列,不得不说,阴阳师系列真的是一颗常青树,每个阴阳师系列产品上线之初都能占据一段时间的游戏榜单。《王牌高校》由三七出品,但上线5天之后便匆匆下架。《魔渊之刃》则是由雷霆游戏出品,主打暗黑风Roguelike动作手游,预约上线高开低走目前已经泯然众游戏矣。《云上城之歌》这款游戏4月上线,上线之后在6月份曾被短暂清榜,重回游戏榜单之后榜单表现一直尚可,9月份进入游戏榜Top10。

《万国觉醒》上线之初,网间流传每天近一个亿的营销费用让人无不感慨“发行可以没有秘诀,但必须要有钱;打法也许能够复制,可是你没那钱”,一时风光无俩。大家都在位后续上线的《原神》担心之时,《原神》却用出色的榜单表现回应了大家的质疑,但对此,大家却是争议颇多,例如不支持骁龙845,iPhone8以下的手机,抄袭“塞尔达”等等。目前App Store评分为3.5(满分5分),Taptap评分4.7(满分10分)。但这不妨碍《原神》有许多“真香”玩家,毕竟开放世界、探索玩法、引入元素战斗等特色的方式对玩家还是很有吸引力的。截止发稿日《原神》位于游戏榜Top1,而《万国觉醒》位于游戏榜Top7

值得一提的是,这两款游戏都没有上架主流安卓应用商店,主要原因皆是在于与安卓应用商店在利润分成比例上未能达成一致,当然这两款游戏敢于挑战渠道也是由于自己产品素质过硬,在上线之前就积攒下了大量的用户。这两家产品开了不上架安卓主流应用商店的先河之后,将来会有越来越多的产品选择不上架安卓主流应用商店,这势必会导致原有的利润分成55分成有所调整,毕竟开发者苦“分成”久矣。

9月iOS游戏收入排行榜Top10目前暂无新游戏,《新射雕群侠传》累计两个月的爆发之后成功跻身游戏收入榜Top10。由于《原神》《万国觉醒》上线时间均在9月下旬,所以并没有跻身游戏收入榜,但从发稿日的畅销总榜来看,《万国觉醒》位于畅销总榜Top8,《原神》位于畅销总榜Top4。

9月份免费榜Top10在榜天数超过10天的应用相较于8月份有了大幅度变化。连续霸榜整个月的产品仅剩《拼多多》,可见优惠才是第一下载力!上榜产品数量由15款变为12款。随着iOS14屏幕小组件的推出,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜,比如此次上榜的《Widgetsmith》、《Color Widgets》等等,还有就是及时更新已适配屏幕小组件的应用也曾登顶应用免费榜,如《倒数日•Days Matter》《我的天气•My Weather》等等。可见在iOS新系统推出之时,及时推出相应的新功能是可以获取一大波的红利的。十一出行前期,《高德地图》也借势推出了“小团团”语音包,在“小团团”语音包的助力之下,《高德地图》顺利登上应用榜Top5。

iOS免费应用下载排行榜方面,《拼多多》《淘宝特价版》瓜分榜单前二,选择与《拼多多》正面交锋的《淘宝特价版》现在正式来到了《拼多多》眼前。如上文所说借助“小团团”语音包的《高德地图》下载量也是激增。

iOS免费应用收入排行榜方面则没有太大变化,主要被各类长、短视频应用所占据

四、9月榜单冲榜产品清榜情况

9月清榜产品为23款。从时间分布上来看,14-18点为清榜高峰期,0-8点依然没有任何清榜产品。21点有少量清榜产品。 

从下图清榜的日期分布来看,周一、周五为清榜高峰期,周四清榜数量相对较少。综合目前来看,周二与周四周五应为清榜高峰期。开发者可适当根据该清榜规律进行广告投放以尽可能的降低清榜风险。

注:九月份周一至周三的清榜数据与八月份相同

-END-

9月苹果举办了今年第一场秋季新品发布会,虽然没有推出万众期待的新款iPhone,但也带来了Apple Watch Series 6、iPad 第八代、iPad Air等诸多新品,另外苹果还在9月17日正式推送iOS14,而随着iOS14屏幕小组件的推出,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜。接下来让我们一起来回顾下9月圈内大事件和App大数据。

蝉大师9月份的应用推广数据报告将聚焦行业动态:苹果秋季新品发布会线上召开,不过没有带来万众期待的新款iPhone;苹果正式推出iOS14后,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜,另有及时更新已适配屏幕小组件的应用也曾登顶应用免费榜,可见在iOS新系统推出之时,及时推出相应的新功能是可以获取一大波的红利的。更多详细内容请看9月月报!

一、9月苹果大事件

1)北京时间9月16日凌晨1点,苹果秋季新品发布会线上召开,带来的Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad 第八代、iPad Air以及Apple one 服务等。

2)苹果于9月3日宣布,将把新的iOS14隐私保护计划推迟到2021年初执行,以给移动应用开发者和移动广告商更多的准备时间。

3)苹果在9月17日正式推送iOS14:iPhone6S及其以上机型可升级。

许多ASOer在iOS14正式版上线后产生了困惑:iOS14新出现的推荐词对自家产品具体会有什么影响?后续该怎么调整优化关键词呢?对此,我们通过对比数据发现iOS14在榜单和热搜数据与iOS13相比没变化,主要变化集中在建议词与修正词。ASOer可以通过蝉大师的“iOS14诊断与建议报告”清晰地了解此次调整给自家产品的下载量造成的直接影响。

4)苹果于9月25日发布iOS14.0.1,修复了可能导致第三方应用程序设置为默认的Bug。

iOS14.0.1修复了一个可能导致第三方应用程序设置为默认的错误,在iPhone重新启动后问题就会出现,换句话说就是,iPhone更改官方默认应用后,可以正常进行了。本次更新还解决了一个可能导致iPhone无法连接到某些Wi-Fi网络的bug,并修复了一个可能导致某些邮件运营商无法发送电子邮件的问题。

5)苹果修改应用商店规则:云游戏服务可上架,但游戏需从商店下载。

6)苹果对《堡垒之夜》开发商Epic发起反诉,指控其违反了与苹果之间的合同。

7)苹果自研自产两种口罩Apple Face Mask和Apple ClearMask,仅限分发给员工使用。

8)苹果公司被指控其种族多样性表情符号角色故意侵犯现有版权。

9)美App开发商Blix向欧盟投诉苹果App Store涉嫌不公平竞争。

10)库克在谈到苹果等科技巨头被反垄断调查时表示:苹果永远不会垄断。

二、9月应用上架/下架情况

2020年9月上架33823款应用,相较8月份上架数量(31191)有所增加,涨幅达8.44%。9月份上架数量同比有近5个百分点的下降。今年以来,由于政策的监管以及苹果对审核的加严,导致整体上架数量都有所下架,雪上加霜的是苹果官方8月1号公布的无版号游戏无法上架app store的规则,更是造成了上架数量的减少。预计将来产品的月上架数量将会维持在3w-4w区间以内

上架应用分类中,Top6为工具、游戏、生活、商务、教育、购物。游戏产品上架数量略有提升,环比增长率达10.29%,但上架数量仍落后于工具类产品而屈居第二。此外其他类型产品上架数量也均有所提高,其中教育类产品上架数量环比增长率达11.88%

9月下架应用58145款,相较8月份(94540)大幅度减小,降幅为38.50%。下架数量相比去年同期减少19.80%。下架数量已经回到四个月前的水平,于此前预计的一致,在8月份的大清洗之后下降数量将会迎来一段稳定期。原因在于8月1号游戏产品下架数量达25000余款,如此大的游戏产品下架原因可追溯到7月8日凌晨,有一小部分中国游戏开发者收到了苹果的邮件,表示8月31日之前不提交付费/含App内购买游戏的版号信息,8月31日之后该游戏将无法继续在App Store中国区上使用。

9月下架应用分类占比中,Top6为游戏、商务、教育、生活、工具、娱乐。其中游戏类应用下架数量大幅度减少,降幅达71.14%。虽然游戏产品下架数量大幅度减少,但游戏产品仍是下架产品中的主力军。其他类型产品的下架数量也相应有所减少,教育类型产品的下架数量在8月份也有所上涨,9月份相应的回到了正常水平。其他如生活、工具、娱乐等产品也有多达至少10个点的降幅。可见,苹果针对某一品类的大清洗相应也会伴随着对整个App Store产品的清洗

三、9月在榜游戏/应用盘点

9月份有10款游戏在免费游戏榜单Top10超过10天,相比8月份没有变化。连续4个月,榜单竞争略显沉闷。此次除去《和平精英》《王者荣耀》两款游戏,另有多款重度游戏,《云上城之歌》《江南百景图》《王牌高校》,相比8月份的沉闷,9月份的重度游戏还是颇有看头。此外,还有两款重磅游戏在9月份登录App Store,分别是《原神》《万国觉醒》,由于上线时间较晚,并没有在榜单上获得足够长的在榜时间。以广告收益为主要盈利方式的休闲游戏此次也有上新,《抽个棍棍》《彩绳解解乐》都为新进休闲游戏,颇受好评。

根据蝉大师月度指数显示,9月iOS游戏下载排行榜Top10有多达6款新游戏上榜。其中除去《抽个棍棍》之外,其余5款都为重度且氪金游戏,沉寂已久的手游市场焕发新春。《阴阳师:妖怪屋》属于阴阳师系列,不得不说,阴阳师系列真的是一颗常青树,每个阴阳师系列产品上线之初都能占据一段时间的游戏榜单。《王牌高校》由三七出品,但上线5天之后便匆匆下架。《魔渊之刃》则是由雷霆游戏出品,主打暗黑风Roguelike动作手游,预约上线高开低走目前已经泯然众游戏矣。《云上城之歌》这款游戏4月上线,上线之后在6月份曾被短暂清榜,重回游戏榜单之后榜单表现一直尚可,9月份进入游戏榜Top10。

《万国觉醒》上线之初,网间流传每天近一个亿的营销费用让人无不感慨“发行可以没有秘诀,但必须要有钱;打法也许能够复制,可是你没那钱”,一时风光无俩。大家都在位后续上线的《原神》担心之时,《原神》却用出色的榜单表现回应了大家的质疑,但对此,大家却是争议颇多,例如不支持骁龙845,iPhone8以下的手机,抄袭“塞尔达”等等。目前App Store评分为3.5(满分5分),Taptap评分4.7(满分10分)。但这不妨碍《原神》有许多“真香”玩家,毕竟开放世界、探索玩法、引入元素战斗等特色的方式对玩家还是很有吸引力的。截止发稿日《原神》位于游戏榜Top1,而《万国觉醒》位于游戏榜Top7

值得一提的是,这两款游戏都没有上架主流安卓应用商店,主要原因皆是在于与安卓应用商店在利润分成比例上未能达成一致,当然这两款游戏敢于挑战渠道也是由于自己产品素质过硬,在上线之前就积攒下了大量的用户。这两家产品开了不上架安卓主流应用商店的先河之后,将来会有越来越多的产品选择不上架安卓主流应用商店,这势必会导致原有的利润分成55分成有所调整,毕竟开发者苦“分成”久矣。

9月iOS游戏收入排行榜Top10目前暂无新游戏,《新射雕群侠传》累计两个月的爆发之后成功跻身游戏收入榜Top10。由于《原神》《万国觉醒》上线时间均在9月下旬,所以并没有跻身游戏收入榜,但从发稿日的畅销总榜来看,《万国觉醒》位于畅销总榜Top8,《原神》位于畅销总榜Top4。

9月份免费榜Top10在榜天数超过10天的应用相较于8月份有了大幅度变化。连续霸榜整个月的产品仅剩《拼多多》,可见优惠才是第一下载力!上榜产品数量由15款变为12款。随着iOS14屏幕小组件的推出,多款可定制屏幕小组件的应用程序短暂霸榜,比如此次上榜的《Widgetsmith》、《Color Widgets》等等,还有就是及时更新已适配屏幕小组件的应用也曾登顶应用免费榜,如《倒数日•Days Matter》《我的天气•My Weather》等等。可见在iOS新系统推出之时,及时推出相应的新功能是可以获取一大波的红利的。十一出行前期,《高德地图》也借势推出了“小团团”语音包,在“小团团”语音包的助力之下,《高德地图》顺利登上应用榜Top5。

iOS免费应用下载排行榜方面,《拼多多》《淘宝特价版》瓜分榜单前二,选择与《拼多多》正面交锋的《淘宝特价版》现在正式来到了《拼多多》眼前。如上文所说借助“小团团”语音包的《高德地图》下载量也是激增。

iOS免费应用收入排行榜方面则没有太大变化,主要被各类长、短视频应用所占据

四、9月榜单冲榜产品清榜情况

9月清榜产品为23款。从时间分布上来看,14-18点为清榜高峰期,0-8点依然没有任何清榜产品。21点有少量清榜产品。 

从下图清榜的日期分布来看,周一、周五为清榜高峰期,周四清榜数量相对较少。综合目前来看,周二与周四周五应为清榜高峰期。开发者可适当根据该清榜规律进行广告投放以尽可能的降低清榜风险。

注:九月份周一至周三的清榜数据与八月份相同

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