价值百万的品牌名怎么起?看这篇干货就够了!

你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。

一、为什么品牌名值百万?

 1 、 因为很重要

孔子说“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”。

特劳特说:你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。

品牌首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能大大节省传播费用。

 2 、 因为难注册

市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌注册通过率极低。

因为很重要,又很难注册,所以好名自然就很贵。一个名字少则几万,多则几百万。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了300万买的。

二、品牌名有哪些原则?

品牌命名有4原则,分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。

 1 、 容易记

品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。

① 字数少

最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。

超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字,消费者一般会简称,比如“我的美丽日记”,消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”,就很难简称,记忆和传播难度都比较大。

② 不生僻

尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?怎么传给别人?如果还需要花钱去教育顾客识字,成本就太高了。

比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭,莜面,唛克风......”

③ 用汉字

在中国做品牌,就用中文做命名,不要用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高。

品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。比如,SCALERS思凯乐,大部分中国人不知道SCALERS什么意思,记品牌就记“思凯乐”,可这三个字不好记,跟户外用品也没任何关联。

不要用英文字母缩写,就算是你含义深刻,消费者也不会知道。比如:

BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道?

TCL全称为 Today's China Lion意为“今日中国雄狮”有谁知道?

不要用汉字与外语或字符组合命名,比如像“鲜の每日C”,不知道怎么念,也不知道怎么打,又长又生僻,记忆和传播成本都太高了。

 2  、相关性

跟行业、产品特性、或人群特征有关,别人一听就能联想到是做什么的,或有什么特点。具体有3点。

① 行业相关

就是与所属行业属性有关联,让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。

1)关联产品

比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如:农夫山泉,百果园,鲜橙多,一听就知道是做什么的。

2)关联行业特性

行业有什么特性是消费者所关注的,比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”。像这些名字:闪送、德盾、飘柔

② 特性相关

与品牌定位或产品特性相关,品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,产品特性是产品在配方、制作、造型、包装......有独特之处,都可以在名字上体现。

宝马,定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。

载象,定位是“结实耐用,甚至能站上一头大象”。

红牛,定位是“提神饮料”,牛充满能量。

周黑鸭,独特制作方法,颜色是黑色的。

白加黑,使用方法上,白天服白片,晚上服黑片。

③ 人群相关

品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合,卖给男人的不要听起来很娘,卖给女人的不要听起来很汉子。比如:

劲霸,男装品牌,服装风格硬朗。

浪莎、女袜品牌,一听就女性化。

娃哈哈,以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家,一听就儿童化。

 3 、 不混淆

名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。

① 不要借势大牌

不要跟其他品牌很接近,尤其不要跟大品牌接近,这样会有满满山寨感。

在珠宝行业,周大福成功后,很多品牌在命名上,都是喜欢用“周、大、福”三个字,出现了一堆“周大生、金大生、金大福……”

一旦做大后,品牌仍会被人看做山寨,,改名成本又特别高,会进退两难。

② 不要借势IP

还有些喜欢抖机灵。借势著名IP(比如名人、名物、名建筑......),比如做止泻药的叫“泻停封”,做榴莲干的叫“榴得华”,做安全套的叫“中央一套”。

这种名字太过哗众取宠,大家会觉得好玩,但不放心买这种品牌,因为太过轻浮,缺乏安全感。

③ 不要用“通用词”

通用词是指“品类名、名词、短句”,比如“牙膏、新闻、我来了”

有人认为这种名字自带流量,很占便宜。其实不然,这会让品牌与品类混淆。 

比如,牙膏品牌叫做“新闻”,快递柜品牌叫“我来了”,做周边游叫“要出发”,广告诉求“周边游就是要出发”,结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么。

 4  、没歧义

① 不要名不符实

不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性名字,不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。

比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会有认知偏差。

② 不要负面联想

某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。

比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水。

还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”。

三、品牌命名基本法

老做命名比较常用方法有6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”,分述如下:

 1 、 词组法

就是“通用名词+辅助词”成为一个词组

通用名词是指跟品类具有相关性的词,比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。

辅助词是跟通用词组合到一起,能增加通用名词的显著性差异的词,并让整个组合听起来像个品牌的词。

这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性

比如,这些名字:

扳手+会=扳手会

天才+小=小天才

农夫+果园=农夫果园

驾考+宝典=驾考宝典

笔记+侠=笔记侠

速递+易=速递易

支付+宝=支付宝

 2 、 摘取法

从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词,直接用或改造用。

因为有出处,有认知基础,受众听到后有熟悉感,容易记。如果改造过,受众既有熟悉感,又有新鲜感,更容易记住。比如:

阿里巴巴

蓝精灵

娃哈哈

茶无缺

学而思

 3  、模仿法

市面上有很多好名字,模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意,最好模仿其他行业的,要不然容易引起混淆。

比如:

蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”

白加黑的格式是(X辅助词Y,XY相反)

.......

套用上面格式来做下命名:

X之Y=蒲之语

阿X=阿楠

辅助词+动物=白孔雀

数量词+动物=双龙

X辅助词Y,XY相反=天与地

 4 、 关键词法

根据行业属性、产品特性、品牌定位、成语典故......提取出尽可能多关键字、词,围绕这些字词发散组合。

比如:老刘之前在给某茶饮命名时就用了这种方法,想出几个还不错的名字。

提取部分关键词

组合形成的名字

 5  、人名地名法

直接拿创始人名字或地方名做品牌名,或改造后做品牌名。

以创始人名作品牌名这种外国品牌用的很多,比如香奈儿(Chanel)、范思哲(Versace)、Gianni Versace(詹尼·范思哲)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)

国内也有不少。比如:王老吉、老干妈、王致和、张小泉、王麻子、樊文花、李宁......

 6  、动植物命名法

在互联网公司很常见,土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服、大象安全套.....要尽量选择人们熟悉,认知度高的名字,这样记忆和传播成本才低。

四、核心内容总结

 1 、 为什么品牌名值百万?

① 因为很重要

② 因为难注册

 2 、 品牌命名有什么原则?

① 容易记:字数少、不生僻、用汉字

② 相关性:1、行业相关;2、特性相关;3、人群相关

③ 不混淆:名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。

④ 没歧义:1、不要名不符实;2、不要负面联想

 3  、品牌命名有哪些方法?

常用6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”。

 -END-

一、为什么品牌名值百万?

 1 、 因为很重要

孔子说“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成”。

特劳特说:你能做的唯一营销决策,就是为你的品牌起个好名字。

品牌首先是个名字,顾客最终记住的就是这个名字,企业花那么多钱做宣传,投资最终都落在名字上。一个好的品牌名,能大大节省传播费用。

 2 、 因为难注册

市场经济这么多年,大部分常用名字都被注册了,这样就导致新品牌注册通过率极低。

因为很重要,又很难注册,所以好名自然就很贵。一个名字少则几万,多则几百万。比如,步步高旗下品牌“小天才”,是花了300万买的。

二、品牌名有哪些原则?

品牌命名有4原则,分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。

 1 、 容易记

品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。

① 字数少

最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。

超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字,消费者一般会简称,比如“我的美丽日记”,消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”,就很难简称,记忆和传播难度都比较大。

② 不生僻

尽量用高频字,所有人都认识的字。不要用生僻字,因为认知度太低,都不认得,怎么记住?怎么传给别人?如果还需要花钱去教育顾客识字,成本就太高了。

比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭,莜面,唛克风......”

③ 用汉字

在中国做品牌,就用中文做命名,不要用英文或英文字母缩写命名,因为记忆和传播成本太高。

品牌可以有英文名,但要以中文名为核心。不要先起英文名,然后再音译成中文名。比如,SCALERS思凯乐,大部分中国人不知道SCALERS什么意思,记品牌就记“思凯乐”,可这三个字不好记,跟户外用品也没任何关联。

不要用英文字母缩写,就算是你含义深刻,消费者也不会知道。比如:

BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道?

TCL全称为 Today's China Lion意为“今日中国雄狮”有谁知道?

不要用汉字与外语或字符组合命名,比如像“鲜の每日C”,不知道怎么念,也不知道怎么打,又长又生僻,记忆和传播成本都太高了。

 2  、相关性

跟行业、产品特性、或人群特征有关,别人一听就能联想到是做什么的,或有什么特点。具体有3点。

① 行业相关

就是与所属行业属性有关联,让人一听就知道是卖什么的。具体有关联产品和关联行业特性。

1)关联产品

比如卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如:农夫山泉,百果园,鲜橙多,一听就知道是做什么的。

2)关联行业特性

行业有什么特性是消费者所关注的,比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”。像这些名字:闪送、德盾、飘柔

② 特性相关

与品牌定位或产品特性相关,品牌定位如果是”耐用、新鲜、便宜.....”,产品特性是产品在配方、制作、造型、包装......有独特之处,都可以在名字上体现。

宝马,定位驾驶机器。汗血宝马是终极座驾。

载象,定位是“结实耐用,甚至能站上一头大象”。

红牛,定位是“提神饮料”,牛充满能量。

周黑鸭,独特制作方法,颜色是黑色的。

白加黑,使用方法上,白天服白片,晚上服黑片。

③ 人群相关

品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合,卖给男人的不要听起来很娘,卖给女人的不要听起来很汉子。比如:

劲霸,男装品牌,服装风格硬朗。

浪莎、女袜品牌,一听就女性化。

娃哈哈,以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家,一听就儿童化。

 3 、 不混淆

名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。

① 不要借势大牌

不要跟其他品牌很接近,尤其不要跟大品牌接近,这样会有满满山寨感。

在珠宝行业,周大福成功后,很多品牌在命名上,都是喜欢用“周、大、福”三个字,出现了一堆“周大生、金大生、金大福……”

一旦做大后,品牌仍会被人看做山寨,,改名成本又特别高,会进退两难。

② 不要借势IP

还有些喜欢抖机灵。借势著名IP(比如名人、名物、名建筑......),比如做止泻药的叫“泻停封”,做榴莲干的叫“榴得华”,做安全套的叫“中央一套”。

这种名字太过哗众取宠,大家会觉得好玩,但不放心买这种品牌,因为太过轻浮,缺乏安全感。

③ 不要用“通用词”

通用词是指“品类名、名词、短句”,比如“牙膏、新闻、我来了”

有人认为这种名字自带流量,很占便宜。其实不然,这会让品牌与品类混淆。 

比如,牙膏品牌叫做“新闻”,快递柜品牌叫“我来了”,做周边游叫“要出发”,广告诉求“周边游就是要出发”,结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么。

 4  、没歧义

① 不要名不符实

不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的,起不了带江南联想的名字,那就起“外婆家、新发现”这种中性名字,不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。

比如,“俏江南”给人联想是江浙菜,但其实它是做川菜的,这样就会有认知偏差。

② 不要负面联想

某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想,要尽量避免。

比如,金利来原名是金狮(取自英文GOLD LION),但广东“狮”与“输”谐音,犯忌,后改为“金利来”,才顺风顺水。

还有深圳机场原名“黄田机场”,但“黄田”容易让人联想到“黄泉”,后来不得不更名为“宝安机场”,寓意“保平安”。

三、品牌命名基本法

老做命名比较常用方法有6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”,分述如下:

 1 、 词组法

就是“通用名词+辅助词”成为一个词组

通用名词是指跟品类具有相关性的词,比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。

辅助词是跟通用词组合到一起,能增加通用名词的显著性差异的词,并让整个组合听起来像个品牌的词。

这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性

比如,这些名字:

扳手+会=扳手会

天才+小=小天才

农夫+果园=农夫果园

驾考+宝典=驾考宝典

笔记+侠=笔记侠

速递+易=速递易

支付+宝=支付宝

 2 、 摘取法

从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词,直接用或改造用。

因为有出处,有认知基础,受众听到后有熟悉感,容易记。如果改造过,受众既有熟悉感,又有新鲜感,更容易记住。比如:

阿里巴巴

蓝精灵

娃哈哈

茶无缺

学而思

 3  、模仿法

市面上有很多好名字,模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意,最好模仿其他行业的,要不然容易引起混淆。

比如:

蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”

白加黑的格式是(X辅助词Y,XY相反)

.......

套用上面格式来做下命名:

X之Y=蒲之语

阿X=阿楠

辅助词+动物=白孔雀

数量词+动物=双龙

X辅助词Y,XY相反=天与地

 4 、 关键词法

根据行业属性、产品特性、品牌定位、成语典故......提取出尽可能多关键字、词,围绕这些字词发散组合。

比如:老刘之前在给某茶饮命名时就用了这种方法,想出几个还不错的名字。

提取部分关键词

组合形成的名字

 5  、人名地名法

直接拿创始人名字或地方名做品牌名,或改造后做品牌名。

以创始人名作品牌名这种外国品牌用的很多,比如香奈儿(Chanel)、范思哲(Versace)、Gianni Versace(詹尼·范思哲)、雅诗兰黛(ESTEE LAUDER)

国内也有不少。比如:王老吉、老干妈、王致和、张小泉、王麻子、樊文花、李宁......

 6  、动植物命名法

在互联网公司很常见,土豆视频、瓜子二手车、花胶直播、蚂蚁金服、大象安全套.....要尽量选择人们熟悉,认知度高的名字,这样记忆和传播成本才低。

四、核心内容总结

 1 、 为什么品牌名值百万?

① 因为很重要

② 因为难注册

 2 、 品牌命名有什么原则?

① 容易记:字数少、不生僻、用汉字

② 相关性:1、行业相关;2、特性相关;3、人群相关

③ 不混淆:名字要有显著性差异,不要借势大牌、不要借势IP、不要品类同名。

④ 没歧义:1、不要名不符实;2、不要负面联想

 3  、品牌命名有哪些方法?

常用6种,分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”。

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